体育品牌决战亚运361°取得完胜

    “超级大腕”。在此阶段，361°紧跟比赛节奏，建立了以赞助队伍为核心的营销战略。

    在本届亚运会上，361°为中国国家自行车队、中国国家铁人三项队、中国国家现代五项队、中国国家曲棍球队、中国国家垒球队、中国国家手球队六支中国国家代表队打造了专业的比赛装备，并助力他们取得了优质的成绩，实现了历史性突破。通过运动员们的全面展示，361°不仅获得了极高的品牌曝光率，强化了其专业体育形象，赢得了运动员、消费者的信赖，同时也为它与更多中国国家队的合作打下了坚实基础。

    除此之外，361°还为朝鲜、菲律宾、马来西亚、印尼、文莱、老挝、缅甸等亚洲九国提供了亚运领奖装备。随着运动员们在亚运领奖台上的一次次亮相，361°与身着361°领奖服的九国健儿一同出现在了国内外涵盖电视、平面、网络、手机在内的各类媒体上，得到了数以亿计的品牌曝光，对亚洲各国人民形成了专业、友好的品牌印象，为其打开国际市场赢得了通行证。

    通过全面曝光、重点提升的营销战略，361°的企业综合实力得到了全面展现，专业运动品牌形象得到了深度强化，品牌知名度及品牌美誉度均在全亚洲实现了巨大提升。在此阶段，亚奥理事会为361°总裁丁伍号颁发“亚洲体育贡献奖”一事，更进一步提升了361°的品牌形象及行业地位。借助亚运平台，361°正从“中国明星”升级为“国际名牌”。

    接力亚运：升级战略，征战国际

    尽管361°在亚运营销上取得了全面胜利，但亚运落幕之后，361°并未安于现状止步于前，而是迅速整合资源，启动新的战略，开始谋局后亚运时代的发展。

    近日，361°对外发布了“亚洲新动力”战略，开始了新一轮战略部署。据了解，“亚洲新动力”战略将涵盖赛事赞助、产品研发、人才培养、资源开拓、媒体合作等多方面内容，通过整合营销手段，联合高端资源，借助优质平台，有计划、有步骤地将361°锻造为最具品牌价值、最有竞争实力的国际体育运动品牌。

    作为“亚洲新动力”战略的重要组成部分，361°计划将再次携手亚奥理事会，签署新一轮战略合作协议。根据双方合作蓝图，361°计划成为深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会、南京2013年亚洲青年运动会、仁川2014年亚洲运动会及2015年亚洲冬季运动会等亚洲顶级体育赛事的合作伙伴。

    361°的“亚洲新动力”战略，立足本土、放眼国际，突破了众多中国品牌追求“一次性效益”的体育赞助局限，将体育营销作为品牌建设的重要组成部分长期贯彻执行，为未来进一步出征国际市场提供了战略指导。对于体育营销而言，资源与战略是成功的关键所在，而361°牢牢把握亚奥理事会高端资源、充分利用我国承办国际顶级体育赛事优势的行为则表明，在全球化的今天，中国运动品牌已经具备了先进科学的体育营销意识，正以更加自信、积极、成熟的形象迎接世界的挑战。未来的它们，必将在国际舞台上叱咤风云，推动中国乃至亚洲体育事业的全面发展。

阿迪达斯

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