摘要：值得一提的是，在扬州开发区工商部门开展的品牌服饰质量抽检中，5个批次名牌休闲服饰中，有4个批次被判定为不合格，不合格项目主要涉及纤维含量、PH值、耐湿摩擦色牢度和耐酸碱汗渍色牢度等指标。
汪先生是杰克．琼斯的长期消费者，他说：“近年来杰克．琼斯在设计上没有太大的突破，质量一般，特别是牛仔裤，相比于其他牛仔裤寿命偏短，往往穿不了几个月就有磨损。”汪先生让记者看了他身上的一条牛仔裤，因为长，他左右裤脚都往外泛起上折了一层，折上的一层，特别是后脚跟已经破损。汪先生又让记者看了牛仔裤的后兜，在固定装钱包的位置已经出现磨损，隐约可以看到兜内的钱包颜色。“当然这条仔裤我穿的时间久了一点，不过总体加起来也不过半年的时间。”汪先生同样提到了杰克．琼斯逐年上涨的价格问题，他认为品牌一知名就顾不上质量了，这就类似于皇帝的新装，最终只能自欺欺人。
张小姐是韩国服装品牌CACHE的VIP顾客，长久以来消费CACHE的衣服超过50件。“我称CACHE为一次性嫁衣，穿不了两次就成旧衣服了，旧得太明显了，穿了三个月的衣服就像穿了三年一样。但衣服又没有破损，扔也不是，穿也不是，真是头疼。”既然CACHE的衣服质量这样差，为什么张女士还热衷消费呢？张小姐坦言，价格便宜，汰换率高。同时她也提出了质疑：“CACHE这样做是否为了帮助顾客提升衣服的淘汰率呢？但这样做合情合法吗？”
王小姐干脆称名牌为广告的堆积物，“我不信任名牌，难道名牌是靠检测出来的吗？什么是品牌？安全消费的底线在哪里？名牌的公信力如何体现？解决了以上的问题再来谈名牌更好一点吧。”
当名牌受到这样的质疑，我们的名品效应从何而言呢？还好这只是小众的观点，一旦这样的观点泛滥开来，将给一向以某某效应为主的品牌市场带来什么样的冲击呢？品牌商们要警觉了！
“品牌”向“品质”的自然转身
从古自今，中国人都讲究个“扬名立万”，杨名是名声传承的前提。品牌的品字经典的传承了这一精神。品字由三口组成，意为口口相传。有口相传方能成为招牌。
对于产品的传播，大多企业首先选择的是广而告知，也就是主动传播，15年前，服装人靠爆款传播，谁家有爆款，谁就是“市场”崇拜的对象；10年前，服装人靠代言人壮声威，正好迎合了当时的“下海”高潮，看代言人就像看到了谁家的小金库，“哎呦妈呀！腕啊！”在民众的选择取向下，品牌商们蜂拥着跟名人套近乎；5年前，服装人又看到了央视广告的魅力，于是乎几千万、几千万的砸出了一大批响当当的名牌。代表之一就是金六福酒，其一句广告语——“金六福，中国人的福酒！”以国人传统，国人颇为敬仰的“福运文化”为底蕴，立时红遍了老百姓的酒桌，至今已经成为过节送礼的必备佳酿。此外还有脑白金，都是迎合大众需求，“‘央视’一唱天下白”的佼佼者。当然，这其中也不乏服装品牌。那么当下呢？当下产品的传播模式或通路正在发生着怎样的变化呢？
通过此次调研，我们清晰的感受到，顾客消费市场从20年前的供不应求，粗线条发展，已经逐步的由15年前大连锁式形势下的名品效应倾斜；并转化成10年前以品牌为主导的消费局面，而现在，随着品牌和物质的极大丰富，顾客的消费已经日趋理性，就像娇生惯养的孩子，稍有不适就会失去反目，失去忠诚度和消费活力。顾客不仅关注某某品牌的媒介曝光率，更关注品牌的附加值和品质。这也是形式所趋下，质量门频发的原因。民生关注的，政府必然全力支持。
其实，质量门的频发并非是个坏事情，它让一直头脑发热、拼命往前赶路的“品牌”得以停下来思考发展的本质。思考在经历了市场高速发展期后，面对市场的稳步提升期我们应该怎么做？通过此次调研表明，在产品极大丰富，竞争白热化的今天，“品牌”向“品质”发展已是必然，这是顾客的需求，品牌成长的需求，更是市场的需求，百年事业的需求。
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