财经国家周刊：苹果缺货“危机”

　　增势良好的iphone手机让苹果公司再次成为市场的焦点。但其供不应求的销量也暴露出苹果产业链条的缺陷。要将iphone的辉煌延续下去，乔布斯的苹果，还需要面对更多挑战

　　文/《财经国家周刊》记者 徐英

　　北京西单大悦城一层，苹果公司旗舰店内人潮攒动。

　　进入这家旗舰店的顾客大部分介于15岁至45岁之间，每个体验产品的顾客身后都有人在排队等待。

　　在这里，不但有苹果热销的产品iphone4，也有稍早的ipod，以及新推出的ipad。如果你询问苹果公司的销售人员，他们会细致地向你介绍产品的性能、使用的情况。但当你问及能否现场购买一支iphone4时，他们会礼貌地告诉你，在旗舰店以及一切实体店当中，都不再销售iphone4，如果您有需求，可以上apple网上商店预约。

　　曾几何时，购买iphone手机并非难事。但如今，等待成了购买iphone手机的必修课。

　　缺货，缺货

　　自7月以来，苹果手机货源开始告急，并持续至今，其间情况未见好转，反而有愈演愈烈之势。

　　担任isuppli（电子制造领域的市场研究公司）中国研究总监的王阳也感受到iphone的紧俏。使用过第一代iphone手机的他，也抵挡不住Iphone4迅猛势头的诱惑，“我想去联通签一部手机。iphone4增多了一些商务功能，而且它够时尚。”

　　对苹果缺货早有耳闻，王阳预计自己也得排队等上一阵子，“听说上海至少要等上一个月。”

　　在中国台北地区，情况也未见得好多少。远大证券手机行业分析师张文慧直言，与电信运营商签约到拿到手机，“至少需要两个星期的时间。”

　　现在，无论你是身在美国、中国大陆地区还是台北地区；无论你是通过苹果的销售渠道，还是通过苹果的协议伙伴，想买到一支iphone，都需要经过少则两周、多则一个多月的等待——虽然苹果迷们总是以“最后总能拿到”来安慰自己。

　　但苹果公司从未正面承认过“缺货”这个说法。苹果中国公司负责公关关系的黄玉娜小姐告诉《财经国家周刊》记者，“拿货通畅与否，要视乎各地运营情况。”但是等上一个月才能拿到iphone是否可以定义为“缺货”？黄玉娜表示，“苹果公司对此并无更多细节披露。”

　　是苹果缺货，还是“饥饿营销法”？跟踪苹果公司的分析师们告诉《财经国家周刊》——苹果产业链条中出现了问题，导致了缺货。

　　重振苹果的iphone，也打造出一个庞大的产业链，并将包括三星、LG、高通、英特尔、希捷、ARM国际英伟达、AMD以及富士康等诸多知名公司囊括其中。

　　《福布斯》杂志曾公布了一台苹果的PC，它的零部件来自世界各国，犹如一个联合国产物。“来自韩国的LG为苹果提供了液晶显示面板；富士康为苹果提供了整机组装的服务；三星作为世界上最大的半导体生产商之一，则为苹果提供了数量庞大的内存以用于音乐播放器；英特尔为苹果提供了中央处理器；英伟达提供了图形处理器；AMD提供图形处理器；博通提供wifi芯片；英飞凌提供基带芯片；安谋国际科技提供处理器架构设计以及希捷提供固态硬盘。”

　　而在iphone身上，生产链条还增多了几家来自中国大陆和台湾地区的公司。

　　《财经国家周刊》记者从isuppli了解到，由于iphone的独特设计，这一产业链条上，还添加了宸鸿科技、胜华科技以及鸿海精密工业集团旗下的新奇美，他们为苹果的智能手机iphone提供触摸屏。最后的组装工作则由富士康来完成。

　　在如此长的一条产业链上，究竟什么原因造成了iphone4的缺货？

　　王阳指出，问题集中在为苹果iphone提供触摸屏的几家企业身上。

　　苹果的苦恼

　　据王阳介绍，iphone的触摸屏分为两层，下面一层的LCD（液晶面板）是由LG提供，而上面的触摸屏是由辰鸿科技、胜华科技与奇美三家提供的。

　　“苹果手机缺货，主要是辰鸿科技三家供应商供应跟不上销售。”王阳向《财经国家周刊》分析说，“产生这样的落差还是因为iphone全球销量增长速度太快了，导致供不应求。”

　　苹果公司于2007年二季度推出第一代iphone手机之后，销量在成倍增长：2007年二季度全球最初的销量为30万支，今年3季度，iphone全球销量已经达到1410万支。

　　根据王阳的观察，iphone手机触摸屏50%来自辰鸿科技，30%来自胜华科技，20%来自鸿海精密工业集团旗下的子公司新奇美电子。

　　“的确是触摸屏供应出了问题。”元大证券手机行业分析师张文慧告诉《财经国家周刊》，但问题不是简单的产能跟不上销量，而是产品的良率（合格率）不够。“iphone手机运用了新的触摸屏技术，而且对触摸屏的要求很高。这几家供应商提供的产品良率仅为6~7成。”

　　张文慧表示，这意味着有3~4成的产能是浪费的。而只有这些企业的良率达到了8~9成时，方可满足现在的市场需求。

　　这是苹果缺货的真实原因吗？

　　一位接近苹果公司核心层的人士向《财经国家周刊》记者透露，iphone的确是缺货了。但不是缺在触摸屏上，而是LCD缺货。

　　这位核心人士告诉《财经国家周刊》记者，为iphone4提供LCD的厂家有两家——三星与LG公司，“这两家公司产能原本就不够，产品的良品率达不到苹果的要求。现在还要同时供应iphone及ipad两种产品。这加剧了缺货。”

　　据上述核心人士透露，供应环节的问题已经出现了一段时间，而能够替代的供应商可供选择的并不多。

　　另据《财经国家周刊》记者了解，造成苹果公司缺货还有一个重要原因，苹果公司要刻意在供应商名单中剔除掉自己培养出来的竞争对手——三星公司。

　　这个竞争隐患是在苹果公司打造庞大的供应链条时埋下的，现在隐患已经暴露出来。

　　潜伏的危机

　　三星正式宣战。2010年，三星公司推出了Galaxy K智能手机，9月2日三星在柏林推出的属于自己的品牌的Galaxy Tab平板电脑，可以在7英寸显示屏上尽情享受如PC般流畅的网页浏览体验和全制式的多媒体内容——与苹果公司的iphone以及ipad争夺同一消费群体。

　　“本来能生产LCD的供应商就不够，再加上更换三星这一LCD供应商，直接导致苹果公司缺货加剧。”上述接近苹果公司核心人士透露，“苹果公司可能会将部分订单转移给东芝和新奇美。”

　　显然，苹果不仅要在短期内解决供应量的问题，还要面临如何与不同厂商竞争的问题。

　　令人担忧的是，苹果封闭的平台，以及对供应商利润的压榨，可能导致它的势力越来越弱。另一方面，“苹果的竞争对手的阵营越来越强大。”一位不愿意具名、长期浸淫手机产业的人士指出，对手的平台相对于苹果而言，是开放的。

　　这颇有“双拳难敌四手”的味道。该人士指出，苹果产品最大的竞争对手来至Google公司开发的Android平台——Samsung,、Acer、Moto、Lenovo、索爱等知名厂商，都在加入Android阵营。“相信更多的手机商会加入Android这个开放平台的阵营。”

　　“如果没有持续的创新精神，不能推出创新的产品，这样的好光景还能持续一两年，之后高峰就不会再现。”张文慧指出，“手机行业每个产品都有周期。如果拥有的是同样功能，消费者的选择会以价位作为主要判断依据。”

　　目前苹果公司扩张很快，11月份刚刚从惠普公司拿下一块40万平米的土地，并招募了大量来自MOTO以及DELL公司的员工。外来人士带来了强烈的外来风格文化，上述人士担忧，这股力量过于强大势必会对苹果原来的精神造成一定冲击，并对苹果公司创新精神的延续产生影响。

中国驰名商标名单

1