摘要：在亚运营销中，王老吉对全市场、全渠道进行整合，专门拍摄广告片，在央视、卫视、地方电视台、户外、分众媒体、电台、报纸等平台上投放广告，配以地面终端、全国多个城市路演，通过媒体组合策略扩大品牌传播的覆盖范围和影响力。
借助于王老吉的岭南凉茶文化，与亚运会举办地广州的岭南文化有效地进行关联，王老吉将亚运营销的主题确定为—“亚运有我、精彩之吉”，一方面提高传播活动的互动性，一方面将自己的品牌巧妙地嵌入中国文化。王老吉深入剖析品牌的内涵、属性及广州亚运会的主旨、精神，整合文化、体育、公益、娱乐元素，精心策划出具有强烈亚运色彩和品牌个性，同时具有广泛社会参与性的一系列互动性公众事件，对大事件资源充分利用乃至再创造，将亚运营销上升到一个新的高度。
互动参与的亚运营销路线图
企业越来越重视营销过程的互动性。目前，互动已经不仅限于发动受众积极参与，而是企业与受众双方相互参与和反馈，形成良性循环。在互动过程中，只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密地结合起来。其中的核心是构建一个共同的支点，一方面引发更多的人参与，另一方面让参与的人记住品牌并积极传播和反馈信息。
在亚运主题下进行的营销活动，必须面向大众，吸引全民参与，否则便失去了亚运会平台的影响高度和广度，而对于整个社会，特别是年轻人，只有体育和娱乐才能最大限度地吸引他们广泛关注和参与的热情。王老吉充分认识到这一点，为其亚运营销精心绘制了路线图。
2009年2月，王老吉高调宣布其正式成为广州亚运会高级合作伙伴，一时间报纸、网络、电视纷纷报道，正式发起宣传攻势。2009年下半年，王老吉推出了具有广泛参与性的“先声夺金”唱响亚运歌手挑战赛。此次亚运歌手挑战赛，以国际顶级赛事为契机，以亚组委官方为背景，因此在比赛过程中极力突出亚运元素，而最终获胜的三名选手则成为亚组委官方认可的“亚运歌手”，共同“唱响亚运”。
2010年6月，“举罐齐欢呼、开罐赢亚运”—王老吉亿万亚运欢呼大征集活动拉开帷幕。王老吉号召全国人民为亚运献上精彩欢呼，“网聚”中国人对日益临近的亚运盛会的关注和期盼。这是一次基于Web2.0的互动整合营销活动，以网络平台为主体，借助多样化的电视传播策略，邀请千位明星为广州亚运会造势，借助明星超强的人气吸引公众参与。同时，每一个通过网络上传符合要求的“举罐欢呼动作”图片的参与者，都将有机会出现在广州亚运会开幕式上。
在此期间，由著名音乐人小柯创作词曲、新生代偶像韩庚和周笔畅演唱的亚运歌曲MV《亚运有我，精彩之吉》，成为号召各阶层民众关注广州亚运会和王老吉品牌的有力工具。为了在更大的范围内推广这首歌曲，王老吉在全国500多家电台打榜或者播放，同时在糖果、麦乐迪、钱柜等全国连锁KTV中进行推广，取得了很好的传播效果。
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