保暖内衣：冬季防寒必备品的迷局与前景

　　保暖内衣搭时尚快车 

　　“要风度还是要温度？”多年前的这句广告语让保暖产品掀起由厚变薄的风潮，除去臃肿的外形晋升时尚之列，保暖内衣让冬季保暖不再厚重，一下子火起来。然而到目前，以保暖为目的的保暖内衣，样式单调古板，仍以纯色款为主，缺乏设计元素，颜色也一直局限于大红、藏青、灰色、黑色等传统色，这也使得保暖内衣对爱美的年轻消费者吸引力不够。一位时尚美女告诉记者，北京冬天室内有暖气，不穿保暖内衣也不会觉得冷，而且保暖内衣样式不美观，又比较厚，不贴身，穿上显得臃肿。 

　　今年，为了抢占年轻人市场，一些时尚款保暖内衣产品已经出现。面料轻薄、同时兼顾保暖、舒适，并且摒弃过去单调的色彩，增加了内衣的时尚感。款式讲究收身设计，显现出人体的线条。保暖内衣设计加入图案的点缀，让简单的内衣注入了时尚元素。 

　　保暖内衣的概念战虽然有所降温，市场逐渐规范，商家品牌建设意识增强，而保暖内衣的转身并非顺畅，缺乏设计感的保暖内衣如何能年年保持销量，吸引消费者购买，商家的营销手段始终离不开科技概念。可以说时尚保暖内衣是保暖内衣厂家摆脱旧的营销混战，并且争取年轻消费者市场的有力法宝。 

　　团购避涨价 

　　今冬保暖内衣价格涨了，去年超市中还有百元以下的低价保暖内衣，而今年记者在超市调查之后发现，无论哪个品牌的保暖内衣大部分都在120元以上，而且200元以上保暖内衣成为主流商品。记者咨询售货员为何价格涨了这么多，得到的答案是棉价涨了。 

　　棉价大涨是今年原材料价格上涨的一个典型现象，不过以棉花为主要生产原料的服装价格波动并不明显，而是在保暖内衣价格上却得到了体现。 

　　之前媒体纷纷报道的今冬将出现千年极寒的现象，成为了保暖内衣价格上涨的又一推力。保暖内衣商家借此概念炒作，刺激需求，也成为涨价的好理由。 

　　为了回避涨价，又同样能过个“暖冬”，网上团购保暖内衣的新购物方式大热。近一个月，推出团购保暖内衣活动的网站有20多个，团购价格在69元到89元，相对于超市、卖场的保暖内衣，这样价格很有吸引力。比如原价399元的浪莎热力暖绒保暖内衣套装，5爱团的团购价格仅为69元。 

　　如果说团购不是每天都会有，那么在淘宝上购买保暖内衣也是省钱好方法，有些款保暖内衣淘宝网店价格只有超市的一半。

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