708090三代人的时尚消费面面观

　　90后 个性和便捷才是王道

　　从一懂事的时候开始，大部分90后的生活中就已经拥有了电脑和网络。这样的成长环境，使得90后长期浸润在互联网文化中，他们与前辈相比，无论是价值观、审美取向还是消费习惯都有着很大的不同。

　　在价值观上，90后崇尚个性和特立独行。习惯了在互联网上发表个性言论的他们，在实际生活中也一样如此。在审美取向上，90后追求奇异和夸张，同时，对于自身所崇拜的对象的着装有着极其强烈的模仿欲望。在消费习惯上，90后喜爱便捷。尤其是通过互联网进行购物，已经成为大多数90后的首选消费方式。

　　正是基于90后的这些特点，国内的服装行业也相时而动，近几年间发生了不少变化。

　　“个性潮牌”于近年纷纷涌现。这些潮牌，店面的数量不多，体量也不大，在宣传上也并不发力。然而正因如此，使得这些潮牌给人以小众化的印象，这恰恰符合90后追求个性化着装的要求。“所谓潮牌，就是低调的奢华，小资小众的品位。”P+百货的老板兼买手Royce曾谈到：“许多消费者每次去买千篇一律的奢侈品品牌，特别是参加‘满就减’血拼，都要买回一堆容易和别人撞衫的衣服，渐渐兴致就不高了。所以个性、甚至小众化品牌的生存环境肯定会越来越好，因为消费者渴望独一无二的欲望会越来越强，而小众品牌的身后则是日益庞大的城市年轻消费族群。”

　　除了小众化以外，这些潮牌所设计的服装无论从款式还是风格上来看，都和主流服装市场所销售的商品有一定区别。同时，潮牌往往会采用夸张的色彩和怪异的图案来点缀于服装之上，这也正符合90后的审美取向。

　　许多主流服装品牌也开始意识到90后所存在的消费潜力，因此纷纷推出年轻化的第二品牌，来专门针对90后进行服装的设计和生产。同时，这些品牌也开始认识到偶像之于90后所能够产生的带动力，因此聘用年轻偶像来为品牌做代言推广，也成为近年服装市场中的一个潮流。

　　在传统消费渠道之外，90后对于网络的依赖也启发了不少传统服装品牌，在继续实体店面经营的同时，这些品牌也纷纷开设网店或通过第三方网络交易平台来实现商品的网络化销售。更有甚者，近年来还出现了许多专门进行网络销售的服装品牌，这些品牌省去了开设实体店面所需要的财力人力，而把更多的精力投入到产品的开发以及物流环节上。如此，他们便可以为顾客提供更物美价廉的产品以及更迅捷的送货上门服务。

　　应当说，90后目前虽然还没有成为最具购买力的人群，但是他们的生活方式已经对国内的服装行业产生了不小的影响。毕竟，在不久的将来，90后将接过前辈的旗帜，成为主力的消费群体。

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