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九牧王男装品牌升级目标锁定三大消费群


[       更新时间:2010-11-27  ]    ★★★

    去年9月份,九牧王对外宣布将与国际知名战略咨询公司罗兰·贝格合作;今年2月底,九牧王又签约国际知名营销公司奥美广告作为品牌管家。先后携手两家国际巨头进行品牌升级,使得九牧王备受关注。

    九牧王男装“睿变由我”主动谋变

    在08秋冬产品订货会上,九牧王董事长林聪颖对外透露了未来的品牌发展方向,计划与国际公司合资,进行多品牌经营,五年之内让九牧王品牌成为中国休闲男装的领导者。

    与国际公司合资

    进行多品牌经营

    据了解,品牌的梳理和消费群体定位只是九牧王品牌升级的一项工作,接下来,九牧王还计划经营多个品牌,可能涉及男装以外的产品。

    林聪颖透露,由于单独再创建新品牌难度较高,因此目前九牧王正在与一家美国公司谈合作,欲同其一起在中国设立合资公司。“这家国际知名公司旗下有男装、童装、女装等15个系列品牌,产品品牌高端且品类众多。我们计划同其合作,在中国东部设立合资公司,以高端品牌来打开东部市场。”而对于品牌的选择,林聪颖表示,不会全部选择,将倾向于“针对四五个品牌进行合作,选择与joeone产品品类有差异化的品牌”。

    “选择差异化产品品类,才能与原有的研发、销售等进行互补。或许我们还会尝试开拓一个网络营销的品牌,产品品类也会与九牧王原有产品不同。”林聪颖说道。

    现有产品锁定

    三大消费群

    九牧王以西裤单品成名,但从2000年起,就陆续开始生产茄克、衬衫等上装产品与全套西服,并打出“西服也专家”的口号。虽然产品品类逐步增多,但是从“西裤专家”到“西服专家”再到“休闲男装”,九牧王给消费者的感觉是“定位多变”。对此,林聪颖也坦言,“九牧王以前的品牌定位较模糊,今年将逐步重新梳理品牌定位,现有产品锁定三大消费群。”

    目前九牧王的产品分为三大系列:商务男装、休闲系列及今年春夏新品中新推出的高尔夫服装。这三大类产品的主要消费群体被九牧王定位为进取经营型、传统完美型和中规中矩型。

    为了更好地服务三大消费群,未来九牧王也可能以现有的三系列产品为基础,形成三个子品牌,“也许三个品牌分开经营,也许三个品牌共同在一个店中销售。“不论以什么形式,九牧王的目标就是,三类消费群在工作、生活、休闲、社交等各个场合,都拥有恰当的时尚服饰。”林聪颖说道。

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