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九牧王签约国际巨头 借外脑提升品牌


[       更新时间:2010-11-27  ]    ★★★
    近日,国内知名男装品牌九牧王与国际品牌营销传播巨头奥美广告结成战略合作伙伴的消息,成为业界关注的焦点。据称,双方签约合作标志着九牧王品牌升级战略正式启动,而奥美将在今后扮演九牧王品牌和营销战略管家的角色。

  事实上,在九牧王之前,闽派男装的其他代表品牌柒牌、利郎等,也曾先后牵手麦肯光明、东方仁德等国内品牌传播巨头,此番九牧王再重磅出手,让业界充满了期待。

  九牧王欲借奥美

  变为时尚行业领军人

  从今年1月开始,业界就已经传出九牧王在全国范围内寻找品牌传播代理机构的消息。对此,九牧王(中国)有限公司品牌总监钟珩认为,经过十多年的发展,九牧王已经在消费者和业界当中树立了一定的品牌知名度和美誉度。“不过,任何一个品牌发展到一定阶段之后,都需要有进一步的提升。像九牧王现在要提升的,不仅是规范化,还要具备与国际接轨的素质。”

  据了解,在竞争九牧王品牌代理权的比拼中,共有6家国内外知名品牌传播和广告公司参与PK,最终由奥美广告胜出。九牧王与奥美达成一签两年的广告代理合同,以及签订奥美360度品牌战略合作框架协议。

  双方签订合作协议后,奥美将通过对消费习惯及服饰文化的洞察,制定有针对性的品牌营销策略,使九牧王与消费者在更高层次、更多元化的渠道沟通。同时通过在商品、渠道、物流、服务、沟通等企业经营的各个方面进行战略调整和升级,促使九牧王的形象力系统、产品力系统以及推动力系统形成更有效的循环。而九牧王牵手奥美的目标也同样明确,由服装产业的经营者逐渐演变为时尚行业的领军人,为其最终成为国际知名品牌打造坚实基础。

  “之所以选择与奥美合作,是缘于其拥有的强大的国际网络资源和专业经验。此次和奥美联手,我们相信能够拓宽九牧王品牌的国际化视野,借助他们的资源,并进而提升品牌形象。”九牧王(中国)有限公司董事长林聪颖表示,即将与世界水准的专业品牌管家进行长期合作,九牧王充满了信心。

  据了解,在与奥美签约、启动品牌战略升级之前,九牧王就已开始在全国各地网罗储备人才。像前述品牌总监钟珩,拥有10多年知名外企管理实战经验,今年初加盟九牧王,目前正是负责与奥美合作的具体工作。显然,对于这场品牌提升大战,九牧王早已是有备而来。

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