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“世界茄克之都”在中国晋江蔚然成形


[       更新时间:2010/11/26  ]    ★★★

 近日,来自国内外三千多家经销商云集厦门,参加劲霸2008年春夏新品发布会。发布会上,该公司推出的短装茄克产生轰动效应,受到经销商的热捧。劲霸(中国)有限公司副总经理洪连进说,劲霸作为茄克品类的领导者品牌,我们一定会加大研发设计力度,引领茄克的时尚文化潮流。

  近年来,晋江服装企业迅速发展,劲霸、柒牌、七匹狼……一批茄克企业迅速发展壮大。纷纷推出茄克概念的新品,诸如七匹狼的双面茄克、利郎的商务茄克、金豪雀的立领茄克、爱都3D动感茄克等,共同把茄克产业做大,打响区域品牌。

  不久前,世界市场研究公司TNS的最新年度调研报告称:“世界茄克之都”花落晋江。晋江,这个久负盛名的“品牌之都”,添上了一顶骄人的桂冠。TNS是一家在英国上市的全球定制化市场研究咨询公司,该公司历时10个月,通过对世界10大服装重要区域做了重点研究后指出,晋江正成为世界茄克产业的主导者,“世界茄克之都”已在中国晋江蔚然成形。

  晋江,这个一度依靠贴牌生产、满足于为国际知名品牌做OEM的海滨小城,缘何发展成为品牌制造的现代都市?又是如何实现从制造到创造的质的提升,一跃而成为世界茄克之都呢?

  蓄势待发:从来料加工起步

  每年11月是晋江服装品牌的订货季节。走进晋江市,各种知名品牌的广告琳琅满目,酒店宾馆到处可见当地各种品牌的订货会。劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎……这些服装名品已成为南来北往的客商难以忘怀的记忆。

  晋江纺织服装业起步较早、发展较快。改革开放初,晋江人就利用手中的闲钱,在自家闲置的房子里,纷纷办起家庭作坊,从来料加工入手,生产大批所谓“国产洋货”,加工的产品以纺织服装类居多。

  生产之初,晋江纺织服装业完全以市场为风向标,跟在人家后面跑,市场流行什么,他们就生产什么。这种创业方式一度在晋江形成了“一村一品、一镇一业”的格局。

  晋江服装企业的加工能力引起国际知名纺织服装厂商的注意,纷纷来晋江下单订制、贴牌生产,甚至合作、合资。当时,晋江这种贴牌服装企业达到500多家。据TNS报告显示,2005年,晋江OEM出口量高达8500万件。后来,晋江纺织服装业完成了从“依样画葫芦”的来料加工生产到“为他人作嫁衣”的贴牌加工蜕变。

  由来料加工到为大公司贴牌加工,貌似进了一大步,其实不然,因为生产者的自主意识依然没有体现,其生命力完全维系在市场身上,一旦市场发生意外,将出现一系列连锁反应。供不应求的买方市场,以及大量的加工贴牌业务,让晋江人尝到了甜头。但看着自己辛辛苦苦生产出来的产品贴上别人的商标后便身价倍增,“品牌”这个字眼开始在心里滋生。

  晋江纺织服装业刚起步的前10多年,做的是别人的品牌,自己只赚取加工费。但是,若没有这一段历程,也就没有“品牌觉醒”,更不会有今天的“品牌创造”。因此,这一段时期是晋江纺织服装业走向成熟的蓄势期。

 

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