劲霸男装：用大胜完成华丽转身

　　生意社5月28日讯　近日，中央电视台2010年世界杯广告资源网上招标落槌，在近40家参与招标企业的激烈争夺中，之前一直在世界杯传播上颇有建树的劲霸男装，成功抢得此次招标项目中的5大优势资源，成为此次赛事广告资源的最大获得者。自2002年以来，连续三届世界杯，劲霸从不缺席，成为第一个完成世界杯广告“帽子戏法”的男装品牌。

　　“帽子戏法”成就资源最大获得者

　　南非世界杯即将到来，据了解，中央电视台提供的广告时间将少于上一届，尤其是赛前、赛中、赛后广告时长会受到严格控制，广告招标的原则是“限量增值”、“确保广告环境”。对于球迷来说，这是个好消息，看世界杯赛事将不会被太多广告影响；但对于企业来说，则意味着广告资源的竞争更加激烈。

　　广告资源的稀缺，引起了青睐世界杯营销的国内外企业的强烈反响。对于被人们戏称为闽派品牌频道的CCTV-5，一向是品牌企业抢得传播制高点的重要阵地。作为在2002年、2006年的世界杯广告营销中充分尝到甜头，获得丰厚回报的劲霸男装，此次更是以志在必得的气势再次出手，斥资近8000万元，在近40家参与招标企业的激烈争夺中，成功抢得此次招标项目中的5大优势资源，成为此次赛事广告资源的最大获得者。至此，劲霸也完成了世界杯品牌战的“帽子戏法”。

　　众所周知，足球是世界第一运动，而四年一届的世界杯则是当之无愧的社会中心事件，而其受众群体主要以城市男性为主，这正是劲霸的目标受众。综合考虑赛事的影响力、关注度和忠诚度，劲霸及时意识到世界杯资源的潜藏价值。

　　劲霸男装股份有限公司副总裁连进回忆说：“2002年在劲霸的品牌发展史上无疑是一个重要的年份。在经历了十余年的产业积累和数年的品牌建设及通路铺展后，劲霸迫切需要通过一次强而有力的营销策略，将品牌推进到一个能够实现突飞猛进的发力期。”在那次世界杯上，初涉体育营销的劲霸以不到1000万元的投入，为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报。

　　2006年，随着劲霸在男装市场尤其是在茄克领域的领先地位稳步确立，品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期。“更重要的是，劲霸需要通过此次机会，在消费者心目中牢固树立起劲霸是中国茄克第一品牌的意识。”连进在谈到此次营销时补充道。

　　而德国世界杯恰逢其时地满足了品牌的这一需求。3800万元，“射手榜”的冠名权，这枚从中国移动手中“抢夺”过来的香饽饽，让“劲霸男装，引领中国茄克走向世界”这样一句豪情满怀的广告语，在赛程进行的一个月时间里，伴随着每一粒精彩进球深深印入每一位观众的心中，劲霸作为茄克王者的品牌地位开始牢牢确立。

　　而受益于之前2002年和2006年两届世界杯期间取得的骄人传播效果，此次劲霸男装更是出手不凡，一举竞得5个优势广告位置。2010年，可以期待，劲霸将继续借助权威体育传媒，通过系统的整合传播，在世界杯国际大舞台上不断实现新的突破。

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