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劲霸男装:三十而立 品牌策动未来


[       更新时间:2010/11/26  ]    ★★★

3月末的北京,冷空气似乎依旧不愿退去,早晚拂面而来的寒意还很浓烈。然而,这两天刚从厦门飞来马不停蹄参会的劲霸男装副总裁连进,却始终保持着一股温度不减的热情。接踵而至的品牌荣誉,纷至沓来的媒体约访,让这个劲霸品牌的对外发言人显得异常忙碌。

  在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举行的“2009年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上,劲霸男装“凭借过去一年逆势飞扬的业绩表现”,再度斩获全国茄克市场销售额和销售量双冠王称号,连续四年领军茄克品牌方阵;在由中国服装协会举办的“中国服装品牌年度大奖颁奖典礼”上,劲霸男装更“凭借策略有方成就卓著的品牌运作”,获得了中国服装品牌年度大奖之策划大奖;而在此之前,劲霸男装也刚刚被中国流行色协会甄选成为“中国茄克色彩研发基地”,继以全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书处企业身份“着力推进中国茄克国家标准制修订”之后,又“开始切实率领起中国茄克产业的流行趋向”……

  因为2010年适逢劲霸品牌创立30周年,所以很多人对于这样密集而来的荣誉与激赏,更多的猜测是这有可能是劲霸公司自己的运作。

  劲霸当然一直有运作,只是运作的不是荣誉,而是品牌。正如大多数晋江甚或闽南品牌的发迹一样,当度过资本积累的初创时期,劲霸踏入品牌化发展之路最先也是最有效的做法,就是借力央视平台进行体育营销。无论是一开始的赞助拳王争霸赛,还是2002年和2006年世界杯爆发式的投播,以及2008年北京奥运会16天近1亿元的巨资投入,劲霸品牌传播的高调和气势磅礴可以说让所有人印象深刻。连进坦言,劲霸之所以能够在短短6年时间,品牌价值从2004年的10.31亿元攀升至2009年的127.39亿元,茄克销售份额占到全国市场的近10%,很大程度上都与成功的品牌传播有密切关联。

  同时,作为一个将“引领中国茄克走向世界”定义为未来愿景的企业,劲霸男装也成功地通过推进茄克的产业化发展,完成了自身茄克产业领军品牌的塑造,这一点无疑是相当讨巧的。随着“全国服装标准化技术委员会茄克工作组”和“中国茄克色彩研发基地”双双落户劲霸,再加上国家级的“茄克实验室”和规划完善中的“茄克大学”,劲霸男装在整个茄克产业的话语权已经不言而喻。

  而在连进看来,劲霸品牌策划最为成功的一点,应该是茄克文化系统的提炼完成,“一个产业的发展绝不能仅仅只是倚靠商业的推动,没有文化的参与,那么一切最终将沦为一场投机。”在之前的一次媒体采访中,连进曾透过一番旁征博引的论述,力图说明“如牛仔裤背后隐含的美国梦一样,茄克未来必将成为中国梦的服装代言”。很显然,以“专注茄克30年”为传播口径的劲霸,在实现了市场和品牌的引领之后,已经要开始对茄克文化的推波助澜。

 

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