财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌专题 >> 企业专题 >> 劲霸男装 >> 企业新闻

劲霸7600万启动世界杯营销 推动品牌飞跃


[       更新时间:2010/11/26  ]    ★★★

世界杯各国球队激战正酣,与之相伴随的是各大品牌的营销大战。劲霸男装副总裁连进今日向网易财经透露,连续两届进行世界杯营销后,今年劲霸更是投入7600万元启动新一届世界杯的营销征途,成为中国服装业中世界杯营销投入最高的企业。

“连续性的发力世界杯营销,有助于推动品牌的飞跃”,连进说。劲霸男装品牌价值从2004年的10.31亿元攀升至2009年的127.39亿元,茄克销售份额占到全国市场的近10%,这些很大程度上都要归功于品牌的传播。

世界杯营销情结

劲霸男装起源于福建晋江,在那个众多服装鞋类品牌云集的地方,要想突围,企业基本上都踏上了品牌运作之路。

2002年,劲霸男装首次参与世界杯营销,当年在央视投入1000万的广告费用。“当时劲霸是起步阶段,迫切地需要通过一次有轰动效应的营销策略将劲霸品牌推向公众”,连进说,“所以当年的广告片和广告词都要求有冲击力,而且当时是韩日世界杯,在我们亚洲举行,劲霸便喊出了‘敢与天下争’的口号。”通过那一年的世界杯营销之旅,劲霸品牌被公众所知晓。

“我们有世界杯情结,世界杯营销必须是持续性的,一做就得很多年一直做,这样才会有叠加持续效应,如果只是打一枪换一个地方是没意义的”,连进说。

于是,2006年德国世界杯,劲霸在营销费用上翻了几番,达到3800万元。劲霸经过认真比对最终确定了冠名中央电视台“射手榜”节目。当时的广告词是“劲霸男装,引领中国茄克走向世界”,表达企业的愿景,在赛程进行的一个月时间里,每一粒精彩进球都伴随着劲霸的广告,品牌开始深入人心。

劲霸在体育营销上总是不遗余力,2008年北京奥运会,劲霸在16天的赛程中投入近1亿元的营销费用。劲霸的消费群定位在创业中的男人,追求胜利和成功,代表力量。连进表示,这也与体育精神相契合,因此,作为男装品牌,劲霸多年来一直坚持进行体育营销。

今年,劲霸通过激烈争夺,拿到了央视世界杯转播赛前、赛中、加时赛等五个黄金时段的广告播出权,费用一路上升到7600万元,投入金额是国内服装企业中最高的。今年是劲霸男装30周年,连进表示,希望以“劲霸男装,专注茄克30年”,来强调劲霸领先的版型设计,突出更好的版型让茄克更有型的品牌内涵。

“下一届世界杯,劲霸的营销投入可能就会超过1亿元了”,连进说。在他看来,巨额投入所带来的品牌价值和市场回报也是无法用数字来衡量的。“广告的成本预算有时候是机会的天地,过了这个村就没了这个店,不能过于按部就班,要看投入后所能带来的机会”,因此,连进总会抓住一切对劲霸有利的营销机会。

据测算,一家企业在世界范围内提高品牌认知度,每提高1%需要2000万美元广告费,但如果借助于大型体育比赛,同样的费用则可提高10%。按照国际足联的官员预测,将有320亿人次的电视观众观看长达一个月的足球比赛,从国际上的阿迪达斯、耐克、麦当劳,到国内的哈啤、格力、九牧王等,全世界的企业都纷纷启动世界杯营销。

扩大产业中话语权

在世界杯营销之外,劲霸在整个品牌营运过程中,也始终秉持着“引领中国茄克走向世界”愿景,不断加大产品研发和品牌建设力度。“正如新广告片所呈现出来的,劲霸希望通过不断加大研发上的投入,以及对于一些新面料新款型的大胆应用和尝试,藉以打造更时尚更富有激情的品牌形象”,连进表示,劲霸同时也在利用茄克实验室不断进行测试研发,规避新型面料可能带来的风险。劲霸在上海、广州和福建各有一个研发团队,还有专门的买手去国际市场上收集时尚潮流,希望能更多地掌握时尚话语权。

而更能显露劲霸品牌雄心的是,其并不仅仅只是想做市场上的销售龙头,还希望扩大在产业中的话语权。

去年以来,随着“全国服装标准化技术委员会茄克工作组”和“中国茄克色彩研发基地”双双落户劲霸,再加上国家级的“茄克实验室”和规划完善中的“茄克大学”,劲霸正着力全面渗透进产业的各个环节,努力扩大在整个茄克产业及至男装行业中的影响力。


“作为行业的领先企业,我们有责任也有义务参与到包括产业标准制订、产业人才培养及流行趋势研究中来,我们希望能够在不断完成企业和品牌壮大的同时,积极推进整个产业向良性、可持续发展。”

另悉,除了在产业上积极介入外,劲霸在其全国布局上也正逐步完善。据悉,劲霸目前在全国有3000多家专卖店,早期都是加盟和代理,而现在也有一部分是直营模式,直营店主要分布在华南地区,逐渐向湖北、中原和华东等地区覆盖。连进表示,现在主要以发达地级市为主,逐渐向省会城市和发达的县级市两头延伸,形成橄榄型布局,在一线城市也是由郊区正在往市区渗透。目前,劲霸在北京、上海等一线城市的专卖店正在打造中。

 

1

上一篇 上一篇文章: 没有了
下一篇 下一篇文章: 劲霸男装获CCTV实效传播奖
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号