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李宁


[       更新时间:2010-11-23  ]    ★★★

李宁,李宁体育用品有限公司董事长,北大光华管理学院EMBA毕业生,20世纪的杰出体操运动员。

  作为一代体操王子,李宁在创造了世界体操史上的神话之后,又创造了中国品牌的神话。 李宁曾经叱咤体坛,先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌,洛杉矶奥运会上一举夺得三枚金牌,成为中国体坛的一座丰碑。然而,1988年,“王子”经历了汉城奥运会的失败后,从此黯然离去,告别体坛生涯。那年李宁25岁。16年后,李宁公司在香港主板成功上市。李宁股票受到资本市的追捧,在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍;国际配售也出现了约11倍的超额认购。首日上市开盘价报2.325港元,较其2.15港元的首次公开募股价格上涨8%。

企业发展史

  1989年,李宁加盟广东健力宝集团,创立了李宁体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

  1991年,广东李宁体育用品公司正式成立。

  1992年巴塞罗那奥运会,"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备,从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。

  1994年9月,李宁体育产业公司正式成立。

  1995年底,李宁集团成立,李宁亲任集团董事长兼总经理。

  2000年,正在北大法律系念大三的李宁又报考了北大光华管理学院EMBA班,并于两年后顺利毕业。

  2004年6月28日正式在香港主板市场上市。

  从1993年到1996年,李宁集团每年销售收入增长幅度都在100%以上,1996年更创下了6.7亿的历史纪录。

集团品牌

李宁品牌(LI-NING)

  总部设在北京,以“一切皆有可能”为品牌口号

艾高品牌(AIGLE)

  1853年法国知名户外休闲品牌,专注于户外用品领域。

红双喜品牌(DHS)

  1959年著名体育用品品牌,产品涵盖运动服装和各类体育器械。

乐途品牌(LOTTO)

  1973年意大利经典运动品牌。

新动品牌(Z-DO)

  李宁旗下运动品牌,针对中低端市场,专注于大卖场渠道。

 

李宁品牌重塑

  2010年6月30日下午,李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,打造“90后李宁”。

  李宁公司新口号为“Make The Change”,中文译名为“让改变发生”,源于全新的品牌宣言,体现了从敢想到敢为的进化,鼓励每个人敢于求变、勇于突破,是对新一代创造者发出的呼告号召。

  品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称:“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。”

  目标人群:李宁将“80后”年轻运动爱好者确定为核心目标人群,特别是16~23岁群体。

  李宁公司CEO张志勇表示,“他们更具有国际视野,更热爱创新,更讲究品质,对运动也有着更新的定义。如果我们想获得他们的认同,我们就要变得更敏锐、更新鲜、更具活力、更富个性,李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现,我们用新的语言和他们进行对话。大家会越来越觉得,李宁品牌正在变成一个聪明、幽默、率真、充满好奇心和创造力的年轻人!”

  将80后作为未来主打人群,是基于两个消费者心理行为分析:第一,80后不是生活在一个物质匮乏的年代,他们非常自信,看过、接触过很多东西,不会盲目崇拜“洋品牌”;第二,80后很少有将品牌和自己接触的文化进行关联起来,因此他们的品牌忠诚度非常低,转换率非常高。

  未来十年的战略目标:2009年~2013年为国际化准备阶段;2014年~2018年是全面国际化阶段,成为世界体育品牌前5名和中国体育品牌第一名。

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