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如何让企业形象漂亮又能赚钱


[ 陈宏 全球品牌网    更新时间:2010/11/18  ]     ★★★

        摘要:一个品牌的名称其实就等于人的姓名,人的名字是让别人叫的,品牌的名称也是用于向外界和消费者传播的。我们希望消费者怎么认识品牌、记住品牌和传播品牌呢?

  有企业家问我:你曾说老板使用的手机号码、车牌号码、衣服颜色、办公室风水等都可以预示公司是否赚钱,那么,公司名称和LOGO、品牌名称和LOGO是不是也能预示?甚至能设计、调整到赚钱呢?

  我说,是的,合适的品牌形象设计和企业形象设计真的能改善经营磁场,让企业经营趋顺、趋吉,赚钱更多。

  先说说品牌名称。

  一个品牌的名称其实就等于人的姓名,人的名字是让别人叫的,品牌的名称也是用于向外界和消费者传播的。我们希望消费者怎么认识品牌、记住品牌和传播品牌呢?

  第一,从品牌设计的专业角度看,好的品牌名称首先具备行业特点,如科技类别的行业,一般会偏向科技、技术、先进等理性、冷静的感觉,而化妆品行业或女性内衣行业,应该偏向美丽、舒服、快乐等倾向和暖、感性的感觉。

  第二,品牌名称最好涵括产品的独特差异化和核心竞争力,让消费者易于把企业生产的产品和其他竞争产品区别开来。

  第三,品牌名称要有一定的美感,要易读、易记、易传播。

  第四,品牌名称一定能注册商标(第35类和与行业紧密相关的类别一定要注册,如果企业有实力、有眼光、有信心,对有战略价值和良好发展前景预期的品牌名称,最好能全类保护),否则出彩的创意和设计,有可能最后为别人做了嫁衣;如果品牌名称又是公司名,那么这个名称不仅要能注册商标,还要能注册公司和.com域名。

  第五,光做好以上四点还不够,我们还要考虑:从四柱的五行分析看,这个名称是否符合企业主的个人命理?从周易卦象看,这个名称对企业今后的发展是否有利?这个名称预示的品牌或企业发展前景如何?等等。

  如果以上五个方面都代表着好的方向,这样的品牌的品牌名称从“静态”而论才是真正的好名称。(注:“动态”包括企业经营状况、资源配置、实施计划、决断和应变能力等等?)

  下面,看看我们做的一个品牌案例:

  生辉照明公司是一家专业生产LED照明产品的生产型企业,规模较大,产品原先以出口为主。当时他们想培育一个主打国内市场的品牌,但生辉这个中文商标早已被国内同行抢注,且相类似的行业品牌名称也太多。新品牌如何能够突出LED行业特点?如何突出核心竞争力?如何与生辉照明公司又有紧密的关联性?如何又美、又大气、又易读易记忆?如何能符合以上诸多条件又能注册相关类别的商标?

  带着这么多难题,我们的项目组成员、品牌专家及周易专家经过专注、详细的分析和多次头脑风暴后,我们给出的答案是:赢日!

  首先,“赢日”之名与生辉照明的行业特征吻合:LED属环保照明行业,太阳光当然是极其环保的自然光源了,灯具多数是在晚上使用,这时太阳已下山,LED光当然称雄!

 

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