燕京与雪花啤酒酝酿涨价

　　随着“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”等农产品涨价风起云涌，目前已过销售旺季的啤酒也要加入涨价大军。

　　昨日，东北一位不愿透露姓名的经销商向《第一财经日报》表示，目前在沈阳市场，瓶装和听装雪花啤酒已有不同程度的涨幅，其中，瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元，330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。

　　记者还从消息人士处获悉，此次涨价的是燕京啤酒000729.SZ)和雪花啤酒，它们会先从局部优势市场启动涨价，并逐步扩展至其他区域。

　　不过，雪花与燕京方面昨日同时否认了涨价消息，雪花啤酒一位负责人称，这仅是局部市场的情况，目前还没有一个全面的计划。

　　“我们压力真的很大，”雪花啤酒负责北方销售的一名员工称，“什么都在涨。”在啤酒的生产成本中，大麦占约20%，大米占10%左右的成本，而今年以来，大麦和大米都有不同程度的价格上涨，且煤、电、汽油等生产成本都在上涨，同时运输费用也在增加。中投顾问分析师周思然认为，虽然燕京、雪花啤酒不断进行圈地运动，但依然未能实现地产地销的局面，运输费用仍然较高。

　　除了原材料成本上涨这一表面因素外，盈利率过低也是主要诱因。而涨价一方面可以缓解上游成本增加带来的压力，一方面也可以改变目前盈利率较低的状况。

　　啤酒行业竞争一直都很激烈，且国内啤酒企业多集中在中低档市场，消费者忠诚度不高，对价格的敏感度较高，一旦涨价，容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。

　　“若两大啤酒巨头同时涨价，可在一定程度上避免这个问题。同时，燕京和雪花啤酒在涨价区域所占的市场份额较大，在啤酒市场的定价能力也较强，两家联手可有效主导我国啤酒行业，通过涨价的方式可以缓解多年来因价格战带来的利润下降问题。”周思然认为。

　　目前，雪花啤酒的主要优势市场是辽宁、四川、安徽、湖北、江苏等，燕京啤酒的主要优势市场是北京、河北、广西、福建、内蒙古等地。而东北啤酒市场竞争相对较弱，仅有雪花与哈尔滨啤酒两大巨头较量。不过，雪花啤酒占据绝对优势地位，因此提价的成功性较大，燕京啤酒则在北京市场一度占据70%左右的份额，也是区域市场的绝对龙头，但在华东市场以及华南和中部等市场，竞争局面则较为胶着，几大啤酒巨头均斗得不可开交，并不具备涨价可行性。

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