广告语综合症——品牌需要广告语吗？

　　品牌需要广告语吗?

　　为客户想一句好的广告语，这显然是一种好的表现，这是负责的。然而，广告语真的那么重要吗?广告真的就一句独立的话吗?那么，我可以告诉你，绝对不是的。

　　比如，全球机柜领导者威图，它没有所谓的广告语，而是真实的告诉它的客户，我们是领航者。其潜台词即是，尊敬的客户，我是，你也是。威图在它的价值观中，用更为潜入内心的方式，建立了客户的品牌情绪认知。威图不仅在对自身地位的定义更为直观，同时它为客户建立了荣耀感——因为我们是世界的领航者。

　　如果要说威图要想广告语，基于任何一个层面，都可以构思出不少奇思妙想的文词，然而任何一句都比不上“世界领航者”这样一句话，因为它是基于我们的客户心内情绪来建立的沟通与表达。

　　那么万X需要一句什么样的广告语呢?

　　我的观点认为，一是其专注20年，可以清晰的告诉别人我们很成功，并且我们被更为广泛的客户所认可。其潜台词即是，我们的成功与认可是因为品质更卓越、更安全、更稳固，客户相信我们。而它的第二点，便应该是我们能给客户什么!对了，它是中国杰出供应商。而在其前，当然我们不会忘加一句“世界一流品质”。有人接受不了，认为这似乎不符合事实。

　　然而作为中国杰出供应商，如果没有世界一流的品质，如何能称之为中国杰出供应商呢?而客户其实对于世界一流品质，并不关心，而是企业在他们的潜意识中，构建了一种承诺，为客户的品牌认可建立情绪对称。另外我们的客户会想——即便不是世界一流的，而它的中国杰出供应商的地位，这将是无可质疑。而这种无可质疑，其核心价值在于，它与现实的情绪是对称的，客户的内心是认可。

　　这便足够了。

　　基于这样品牌认知，我们还要一句什么花里胡哨、中看不中用的广告语吗?不要。坚决不要。
 
 
　　假如我们想问，世界权力最大的人是谁?奥巴马。毫无疑问，这三个字足以担当。因为它是美国总统，这是世界公认的。而对于“奥巴马”这个称谓，它还需要任何修饰吗?显然是不需要的。这是公认的。它需要广告语吗?也不需要。美国总统已足以在问话者心智中建立情绪对称。

　　与上理类同——当我们的企业已经发展到某一个阶段时(特别是工业企业)，也已经不再需要更多的修饰，只需要突出品牌的地位就已经足够了。

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