亚礼得：从专业运动到时尚潮流

    在同质化的市场里，怎样才能在消费者心中留下深刻印象？鞋企亚礼得选择了一个标新立异的品牌差异化定位。

    在近日召开的亚礼得新品发布会上，这家素以综合专业运动而著称的晋江鞋企，突然高调宣称进军时尚潮流界。几十根木条撑起的鞋架，粗犷的麻绳悬挂的衣服，色彩绚丽的涂鸦背景……让所有的代理商耳目一新。

    目前在中国都市，单车、滑板、直排轮滑、滑板车、街头篮球、街头足球、街舞等源于国外的街头运动正在被新一代年轻人所接受，这种运动形式正在一部分年青群体中流行开来。与此相应，随着国内街头文化潮流的兴起，国内运动用品大腕纷纷将触角伸向这一领域。

    记者从市场上了解到，Nike、adidas等相继增加了其潮流品牌NIKE360、ADIDAS Y3的推广，有着街头风格的产品系列的比重正在增加。在活动推广方面，有关街头运动的赞助亦为泉州品牌所热衷，早前便有德尔惠邀请美国街头风格的哈林篮球队当代言人，361°举办的“娱乐篮球”活动是街头风格，安踏和特步也相继赞助了极限运动。

    据透露，亚礼得掌舵人陈永培曾为品牌转型远赴日韩等地考察。他表示，新文化带来时尚，将催生新的一片运动市场。接下去，陈永培将进一步组织亚礼得经营团队到美国、日本、韩国等街头文化盛行地进行深渗透调研。

    “文化孕育市场，我们更应该抓住新文化现象抚育出更广阔的时尚市场空间！”步之霸总经理林清洪如此感慨，“后奥运时代到来，国内运动品牌一线阵营与二、三线阵营的差距不断拉大，在泉州，安踏等专业运动领域的品牌霸主地位不可撼动，而时尚运动、休闲运动领域又拥挤着众多的品牌，我们希望在同质化竞争激烈的同城对手包围下，寻找新的市场突破点。”

    “根”在何方？

    晋江作为国内运动品牌之都，聚集着国内80%以上的运动品牌，但同质化现象严重也是众多运动品牌无法回避的问题，产品及品牌定位同质化严重的现象不仅成为企业发展的瓶颈，亦成为阻碍行业发展的一大障碍，“走出自己的特色”成为很多品牌的共同呼声。这些发展中品牌开始思考如何走出自己的差异化发展之路，率先尝试在品牌定位上寻求创新，于是，一批诸如街头玩家、潮玩世家、时尚潮牌的概念也相继在市场中出现。

    郭汉尧表示，泉州鞋企选择定位街头运动领域，是目前泉州众多运动品牌寻求差异化营销突围的很好借鉴，虽然这种企业进入一个新市场将面临从产品设计到营销推广的诸多挑战与考验，但至少为自身在同质化竞争严重的行业中找到了一片新的“蓝海”市场。

    但是，街头时尚的根是否还在“运动”？这需要企业作出全方位的综合定位。

    林清洪坦言，步之霸转型做街头时尚已有两年时间，如今还没有完全摸清品牌定位的最终落脚点，步之霸瞄准的是街头时尚，但毕竟出身运动品牌，究竟该不该摒弃运动帽子，让他取舍两难。在某种程度上，运动是一种时尚生活，但基于街头文化的时尚更强调的是个性彰显，无法兼顾综合运动的一些产品表现，离开了运动，就是一个街头时尚服饰品牌，步之霸街头时尚何去何从？他们目前还在委托奥美广告对品牌重新定位调整。

    对于沃特基于专业篮球的优势，品牌定位却倾向于“街头篮球玩家”的做法，沃特（中国）有限公司董事长蔡金辉认为并不矛盾。

    “在传统的印象中，街头篮球玩的就是花样，中看不中用，实际上街头篮球和花样篮球是两个完全不同的概念。街头篮球杂耍般的运球，充满想象力的传球和扣篮，与强劲的Hip-Hop音乐整合，讲求风格、自由和创意的同时，还需要有强大的臂力、腰力、弹跳力、完美的动作配合，这些都是专业篮球运动者所必须具备的素质，专业篮球的技术在街头篮球中可以得到最好的展示和运用，这将成为沃特从专业运动渗透到时尚运动的又一途径。”

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