匹克等运动鞋企紧盯亚运盛宴抢分商机

　　慧聪鞋网11月9日讯 亚运会已经进入倒数阶段，不少企业使出浑身解数吸金纳人气。有调查显示，亚运期间将有超过15万海外游客和50万的国内游客到广州消费，届时超过60万的消费大军进驻。各路商家都紧盯市场，借势挖掘亚运商机。一些运动鞋品牌商家更是争相赞助亚运，实践其国际化的营销策略。

　　众所周知，亚运会是一场全亚洲的体育盛宴，对每一个体育运动品牌来说无疑是一个巨大的商机，也是继北京奥运会、上海世博会后又一个让整个中国的运动产业持续增长的盛宴。此次借势亚运会，不少运动品牌更是领先一步抓住了这一大好时机，大大加速了自身品牌的增长势头，为品牌的进一步扩张，占领更多市场份额奠定了基础。

　　日前，361度正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，积极倡导亚运会主题理念，为广州亚运会聚拢了最沸腾的热情和人气。据了解，361度联合国际设计团队，融合国际品质及科技标准，与最新的全球时尚元素及运动服饰传统经典的设计元素相结合，倾力打造亚运专业系列装备。361度依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，成为世界级的运动品牌。由此可见，一方面，361度把发展目标推到亚运会的跑道上，因此赞助亚运是符合其品牌未来国际化发展的需要；另一方面，亚运会也确实能为361度提供实践其国际营销战略的重要舞台。

　　与此同时，一向专注于打造专业篮球运动装备的匹克，最近也在紧锣密鼓地筹划介入亚运会的方式。业内人士透露：“匹克此番切入点可能围绕专业篮球球队，通过赞助综合性体育赛事中的专业球队，让更多的消费者了解品牌。”

　　我们看到了匹克对于亚运营销战略的策划，可谓匠心独具：借助亚运会的高关注度，结合品牌定位特点，持续高额的投入、不断完善的配套、统一的规划等等一系列做法对于提升品牌知名度大有帮助，同时也为品牌未来转型为综合性的体育运动品牌打下基础。

　　亚运会赛事对于运动鞋企品牌的宣传有着强大的号召力，能有效吸引更多消费者眼光，利于品牌的二次传播。当然，借用体育赛事给运动鞋企带来效益的模式，采用赞助赛事战术并快速吸引消费者眼球不失为一个明智之举。对于领先的全体育品牌而言，国际化是其下一站，想在残酷的国际市场竞争中立于不败之地，这些声名鹊起的中国运动品牌，必须拿出更加令人信服的真材实料才行。

　　近年来，中国的运动品牌厂商开始在各个战场上与运动品牌的世界巨头开始角力，其国际化的野性日渐显露。比如，利用NBA在中国的影响力，在过去的两个月内，中国几乎成了NBA球星表演的舞台。从耐克6月开启NBA球星中国行开始，阿迪达斯、匹克、安踏等运动品牌，纷纷将自己的签约球星带到中国，包括科比、霍华德、加内特、基德、杜兰特等近20名NBA超级球星，阵容强大得足以和美国篮球梦之队抗衡。

　　尽管各为其主，譬如科比、杜兰特代表的是耐克，霍华德身披阿迪达斯的LOGO，加内特与安踏合作发布了自己的品牌KG，基德也有自己的专属战靴，但是他们此行的目的却非常一致——宣传他们代言的品牌、签售新鞋、取悦球迷和消费者。显然，匹克、安踏等国内品牌随着销量的提升和实力的加强，这些中国品牌已经有实力叫板跨国运动品牌了。

　　不过，国内品牌虽然在球星数量和级别已经与跨国品牌接近，但在宣扬品牌文化与NBA气质融合方面，国内品牌与起源于美国的耐克，以及作为NBA球衣赞助商的阿迪达斯还有不少差距。但是我们很高兴地看到国内运动品牌国际化的步伐已经迈开。奥运会上，李宁已经大显身手，国内众多运动品牌也分得一杯羹。反倒，国际大牌阿迪达斯由于高估自己的实力，而使产品大量积压，近两年来一直处于销售库存的局面，业绩也开始下滑。相信，亚运会又将是国内运动品牌大显身手的好战场。

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