打造民族品牌商标从汉字开始

　　有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；哪个国家拥有众多的注册商标，它就是未来世界的经济强国。”二十一世纪看中国，中国的商业价值体现看商标。任何商标都离不开本民族文化的内在联系，好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。一个国家最优秀的品牌都是本国的民族品牌，即使是世界认同的奢侈品牌也有其明显的民族特色。

　　“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”  

　　目前，90%的中外合资合作企业，使用的是外国投资方的商标；四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个；国外品牌在化妆品市场占75%。广东的中药老字号“王老吉”、“保济丸”等，也在海外遭商标抢注。还有“英雄”在日本被抢注；“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“全聚德”、“同仁堂”等…… 在境外遭抢注案件每年已超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个领域。

　　知识产权法博士、中华商标协会专家委员会副主任郭修申说，要有创新，企业才能生存，百年老店也不例外。如果产品没有创新，光是靠着老字号的招牌，一样难以为继。全球制造业最为人熟知的两个短语分别是：Made in China与Intel inside。这代表了产业链条的两端——中国输出价格低廉的劳动力、土地和能源，美国输出收费昂贵的发明、专利与知识产权。中国企业处在“产业链”最低层，是国际经济中的“低端生物”，是不折不扣的苦力。就像薄熙来所曾经比喻过的，中国每出口一件衬衫只赚0.3美元，8亿件衬衫才能换一架A380空客飞机，血汗钱来之不易。中国制造，美国消费。

　　“中国有世界级的产品，无世界级的名牌。”毛主席说过，“跟在别人的屁股后面永远不可能超越”。如果没有注册商标，发展中国家永远要出卖廉价资源和劳力。

　　“主权、是不可谈判的”（邓公语）。不打造自主商标，没有民族品牌，中国就会失去其在国际市场竞争中的话语权，商标是商品经济的产物，俗称 “商战利器”。在一定意义上，商标决定企业商品的成败，影响着企业经营的兴衰。例如辽宁省辽中县减速机厂注册的 “金龟”商标，由于金龟在东南亚被视为吉祥物，加之用在减速机上，蕴含力量、长寿、缓慢、稳定等意，深受东南亚代理商及用户欢迎，并积极主动与该减速机厂合作，现已成为中外合资企业。“金龟” 商标名称为企业带来了好的经济效益。

　　在中国实施商标兴国战略之前，韩国在2006年就提出了“国家品牌”整体行销思路，欲将民族品牌的推介纳入到整个“国家品牌”的外宣范畴。2009年1月，一个名为“国家品牌委员会”的总统直属机构正式成立。通过对韩国的政治、经济、历史、文化、社会等各个领域进行全方位的外宣，在提升韩国在世界上的形象的同时，也为推介韩国民族品牌打造良好的平台。由此可见，民族品牌的必然要上升到“国家品牌”的层面，我们知道瑞士军刀，德国技术，日本精工，美国好莱坞，它们的背后都是有国家背景的民族品牌力的宣传。

1 2  下一页