一线品牌抢占百货商场

　　高端品牌走进超市，消费者选购商品更加便利

　　看到资生堂、欧莱雅、OLAY、丸美这些化妆品牌，别误会，这里不是百货商场，而是正在“变脸”的超市。

　　今年以来，随着GUCCI等国际一线品牌纷纷进驻郑州百货商场，知名化妆品牌开始瞄准超市安营扎寨。 

　　事件 

　　资生堂等化妆品开设超市专柜

　　随着GUCCI、江诗丹顿、菲拉格慕、阿玛尼、安娜苏、贝玲妃等大牌纷纷入驻，郑州的城市时尚品位正在逐步提升。

　　受这一风潮的影响，郑州市的大型连锁超市，也暗自引进大牌，提升“品位”。

　　昨天，河南世纪联华超市营销策划部经理杨俊平告诉记者，他们已引进了资生堂、欧莱雅、丸美、玉兰油等一批知名化妆品牌，同时，以李宁为首的运动品牌、以杉杉为主的男装品牌也十分青睐超市。

　　杨俊平透露，目前他们旗下多家大型超市都在进行品牌调整和引进。昨天，记者在该超市长江路店看到，一楼设有多个化妆品专柜，以前在百货商场里唱主角的资生堂、欧莱雅等品牌，如今也把目标瞄准了大型连锁超市。

　　同样的超市“变脸”状况，在郑州市多家大型超市都能找到。如丹尼斯大卖场、华润万家、家乐福等部分店面，李宁、耐克等运动品牌扎堆，真维斯、以纯等青春流行品牌安家落户，品牌均较之前有所升级。

　　缘起

　　超市“变脸”是因品牌整体升级

　　在一业内人士看来，郑州超市之所以纷纷“变脸”，暗自提升品位，与整个市场形势有关。

　　今年十一前后，郑州市百货商场不再恋战，用一百货品牌供应商的话来说，商家们“拼命”引进消费者需要的品牌，是要把郑州的档次提升得更高。

　　丹尼斯百货人民店在十一之前已经调整了近150个品牌，包括GUCCI、江诗丹顿、菲拉格慕、阿玛尼、安娜苏、贝玲妃等大牌纷纷进驻；在引进了高级时装阿丹娜和浪琴等名表系列之后，11月4日，正道花园百货又迎来了纪梵希的进驻。与此同时，时尚品牌ZARA、H&M、C&A也慕名而来，郑州时尚度瞬间提升。

　　杨俊平说，近期他们超市引进的几个品牌都是从一线百货商场撤出来的，不少品牌在激烈的商场品牌竞争中，会优先选择超市作为退路。

　　“欧莱雅9月份卖了近20万元，销售业绩很不错。”世纪联华超市长江路店一楼负责人张小姐告诉记者。

　　“百货商场的容量是有限的，按照国际惯例，二级品牌要向一级大牌让位，这是行规。”业内人士分析，随着郑州百货品牌升级，一大批品牌要找到新的“靠山”，客流可观的超市便是首选。

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