"短信实名" 推动信息移动化

　　日前，笔者从有关单位获悉，国内最大的服装行业专业商务服务网站---中国服装网，通过上海锋众信息科技有限公司，抢先注册了"中国服装网"、"efu"等短信实名。就像企业的注册商标一样，随着移动互联网的飞速发展，"短信实名"所具有的巨大商业价值及唯一性使得企业的移动网络"商标"实名也日益重要起来。

　　不久前，美国著名的国际企业"美国在线"由于忽视了其知名品牌"ICQ"在中国的网络品牌保护，没有及时注册带有中国标识的.CN域名，痛失"ICQ.COM.CN"的所有权，并为此损失上百万人民币。由此，企业网络品牌保护的重要性再次凸显。根据中国移动通信市场的有关数据显示，2004年我国互联网用户量为9400万，同年，我国移动通信用户量近4.5亿，全年短信发送量超过3000亿条。对此有关专家认为，就未来的发展趋势看，人们越来越依赖手机作为通信和数字终端，未来几年，移动通信用户将可以达到6亿，短信发送量也可能成倍增长。因此，"短信实名"创新的商业应用模式将使企业的营销对象实现4倍以上的扩大。

　　目前，除了中国服装网、联想集团、蜜雪儿化妆品等知名企业外，全国已有10万家企业抢注了短信实名。所谓"先下手为强"，实际上企业除了防止被恶意抢注外，其实更多的是创造了一种移动网络营销商机。

　　据了解，"短信实名"是在短信内容中已注册的、能够连接号码或WAP网址的关键词，简单来说，"短信实名"就相当于是互联网的域名，用户不是通过电脑联接网络输入网址来进行访问的，而是通过向固定的号码发送短信的方式来访问企业的短信网站。同时，它的寻址方式是通过"中文"化方式进行，打破了发送字母和数字的技术屏障，它可以轻松实现手机与互联网的互动通讯，是无线域名的唯一标准。并且它还同时涵盖了WAP寻址服务，因此"短信实名"不仅局限于短信服务。未来3G的高速无线互联网协议中主要的协议是WAP，所以现在注册的"短信实名"，将来到3G时代仍然可以继续应用。

　　目前，已注册短信实名的企业可以通过锋众为其建立的短信网站平台，进行产品信息、促销信息的发布等。另外，利用短信实名的"即时通"功能，企业还可以和客户进行在线沟通；利用"客源通"功能，企业可以针对性的群发优惠促销、新品上市等信息，而且利用短信实名的功能模块，企业可根据自身的需求，设置不同的功能模块，如：电子优惠券、价格查询、产品检索，库存查询等，以最先进的移动互联网工具，实现企业与用户的互动功能。

　　"短信实名"方便、快捷并可以随时、随地、随身地访问互联网的方式在企业网站得到应用,不但为企业提高了网站的知名度，而且也为所有企业用户带来了极大的便利。"短信实名"的应用方便了纺织类企业客户及时了解行业最新动向，方便企业客户随时了解和查询展会信息。企业可以与"短信实名"网进行调查、投票等活动形式合作，及时了解自有品牌的市场反馈信息，企业还可以通过短信实名信息平台与行业内资深专家沟通、解决企业发展中存在的问题等。例如：客户想了解和查询展会信息，只要编辑短信"中国纺织网：请问七月份鞋、帽类展会的参展单位数量是多少？"发送到93939，即可得到回复"您好！七月份鞋、帽类展会的参展单位数量为300家"。据了解，目前企业注册短信实名的费用非常低，只需网络实名费用的一半，传统广告费用的千分之一。

　　通过"短信实名"在网站的良好应用，其作为企业在移动互联网的"商标"和"门牌号码"，将在各个行业中发挥极大的作用。"短信实名"具有非常广泛的应用前景，将成为企业在手机上的宣传和营销的"桥头堡"，帮助企业把营销对象从9400万网民扩展到4.5亿的手机用户。

　　另据消息，日前由锋众科技主办，业内多家媒体协办，中国移动信息化高峰论坛在京成功召开，联合国教科文组织、信产部电信研究院、国家知识产权局等机构参与，与会人士共同探讨了中国移动信息化的机遇与挑战。锋众科技宣布启动"星火燎原"计划，在全国范围内向政府机关、企事业单位赠送价值10亿元的短信实名产品，以此推动中国移动信息化的推广。

中国品牌总网

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