美的、TCL发力体育营销

［南方日报更新时间：2010/10/23 ］热 ★★★

摘要：尝到了奥运营销巨大甜头的国内白色家电龙头美的集团，上周在北京与国家体育总局游泳运动管理中心结成长期战略伙伴，全力支持中国跳水队、游泳队备战2012年伦敦奥运会。而身为2010年广州亚运会合作伙伴的TCL则顺势启动亚运营销攻势第一枪，赞助大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”启航。

　　尝到了奥运营销巨大甜头的国内白色家电龙头美的集团，上周在北京与国家体育总局游泳运动管理中心结成长期战略伙伴，全力支持中国跳水队、游泳队备战2012年伦敦奥运会。而身为2010年广州亚运会合作伙伴的TCL则顺势启动亚运营销攻势第一枪，赞助大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”启航。

　　美的押宝“中国水军”

　　值得注意的是，美的是奥运之后首个向外界宣布续约国家体育运动队的厂商。在全球受累之际，美的如此大手笔显示其继续掘金奥运的决心。

　　“两年前美的刚签约中国跳水队、游泳队，考虑的是作为非奥运赞助商，想进入奥运项目抢食奥运营销蛋糕。”美的集团品牌总监董小华坦言，但经过这两年来与中国游泳中心的合作可谓是非常成功，游泳中心在北京奥运会上取得了历史性的8金4银3铜的好成绩，同时美的品牌的价值也得到了提升。“美的因为成功赞助国家跳水队、游泳队而开创了非奥运赞助商的奥运营销之路。”董小华引述独立第三方市场调研显示，美的围绕中国游泳队、跳水队展开的，令美的产品的认知度极大提高，35%的被调研者认为美的赞助了北京奥运会，数据直逼官方赞助商的三星、海尔，远高于身为奥运会产品独家供应商的华帝和亚都。

　　“总会过去，因此我们目前对于未来的发展有很多战略需要去考虑，要度过就需要更强大的。”董小华向记者透露，美的今年用于品牌建设的资金不会因为金融危机而下降，反而会加码。

　　TCL启动亚运营销第一枪

　　与美的押注奥运营销不同，广东另一家家电巨头TCL则拿下了广州2010年亚运会合作伙伴的权益。作为亚运营销的第一轮攻势，TCL选择了赞助由亚奥理事会、广州亚组委联合主办的大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”，该活动于3月11日在科威特启航，在全亚洲范围内巡展80天。TCL全程赞助并提供电视、空调等产品。

　　尽管围绕广州亚运会的市场营销影响力尚未浮现，但TCL集团品牌管理中心总经理梁启春认为，在全球受累经济寒流之际，亚洲新兴市场对TCL未来发展至关重要，也是TCL国际化和自主品牌建设的前沿阵地，TCL将通过亚运会平台，让TCL品牌业务首先在亚洲主要新兴国家市场建立起竞争优势，同时拉动与亚洲消费者的距离。

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