西方奢侈品变“中国制造”为“为中国制造”

    据美国《新闻周刊》10月10日报道，在西方，炫耀性消费已经不再流行。但是奢侈品行业正在中国急速发展，中国富人变得比以往更挑剔，他们不再满足于前往纽约或巴黎抢购路易斯-威登的手提包，而是希望有更多适合中国品味的奢侈品。西方奢侈品公司正瞄准中国市场，变“中国制造”为“为中国制造”。

　　从可口可乐到宝洁，美国和欧洲的跨国公司几十年来一直在开发中国的大市场，但其他世界品牌却步伐缓慢。一部分原因是中国依然是一个发展中国家，中国人奉行储蓄原则。直到近来，许多世界品牌开始改变“在西方发明然后运往中国”的态度。

　　法国奢侈品大亨爱马仕公司最近在上海开了一家新品牌店，经营各种华美的丝巾、明代风格的紫檀木桌椅、瓷碗、珠宝、蒙古羊绒呢料以及其他具有很高收藏价值的小玩意，比如茶壶。这些物品使用的原材料都非常奢侈，但同时具备中国特色。自从开业以来，这家品牌店总是人满为患，并引发西方品牌界的关注。

　　自经济危机爆发以来，西方奢侈品市场一落千丈，零售业多集中于中国，中国已经成为世界第三大消费市场，到2025年市场价值高达2.3万亿美元(15万亿美元)。中国人比其国家居民购买更多汽车和电视，中国已经成为世界上第二大电脑消费国。其他领域也增长迅速，包括珠宝、化妆品以及豪华汽车等。麦肯锡驻上海的安宏宇说：“紧随经济危机之后的全球经济增长再分配，比此前预测的变化更大。现在许多外国公司感觉，他们需要像对待国内市场那样重视中国。”

    近来，一些外国公司发布了许多为中国人量身订做的产品，比如宝马公司引入仅限在中国销售的M3“老虎”轿车，因为2010年是中国虎年；法国品牌克洛伊不久将发行中国版红色Marcie手提包，红色在中国代表幸运；全球牛仔裤生产商李维斯公司也面向亚洲中产阶级推出新产品。

　　这些公司尽最大努力，让中国消费者直到它们的产品多么有价值。比如苹果在上海的连锁店，显眼处挂着汉语书写的“中国消费者总是对的”、“加州设计、为中国制造”的条幅，工作人员都穿着有中国特色的红色衬衫。

　　当然，并非每个外国公司“为中国制造”的产品都获得成功。一些外国公司忽略了中国当地市场的关键差异，比如沃尔玛“人人低价”的口号即以失败告终。尽管挑战依然存在，但中国消费者在过去2年间的消费增长了15%，大多数分析家认为，这种增长趋势还将继续持续。(李金良)

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