匹克国际战略，网坛竞技开门红

　　10月11日讯，北京时间10月10日凌晨，总奖金额为450万美金的WTA皇冠明珠级赛事、中国网球公开赛首个冠军在女子双打中诞生，白俄罗斯选手加沃尔索娃与中国台北选手庄佳蓉在苦战1小时44分钟后，以7-6(2)/1-6/10-7艰难战胜头号种子组合杜尔科/佩内塔，将2010年中网女双冠军收入囊中。

　　庄佳容/加沃尔索娃组合在今年中网的表现可谓是“一黑到底”，88年的加沃尔索娃与85年的庄佳蓉以绝对黑马的姿态连克诸多强敌一路打进决赛，最后收获了这项重要程度仅次大满贯的皇冠级赛事冠军，为中国网球再添浓墨重彩的一笔。

　　遴选代言的“造星战略”

　　比赛中，可以看到白俄罗斯选手加沃尔索娃身着中国品牌匹克服装上阵，一下拉近了中国观众与球星的距离，倍感亲切。

　　据了解，在今年9月匹克已经正式对外宣布签约WTA(国际女子职业网联)，成为WTA巡回赛亚太区官方合作伙伴，同时将WTA球星、白俄罗斯选手加沃尔索娃纳入旗下，她也成为了匹克在网球领域的第一位代言人。

　　网球，这项曾经高高在上的贵族运动，眼下正逐步走向平民化，四大满贯以及世界各地公开赛、巡回赛将网球运动推向一个又一个的高潮。网球明星随之被众心捧月，身价倍增自然不菲，但不少商家仍然趋之若鹜。相关业内人士表示：“体育代言中巨大的风险和高额的费用，并不能够使每个参与企业都能够脱颖而出。对于品牌的建立，更应该一步一个脚印，打好持久战。”

　　对于发展了21年，旗下已经拥有13位NBA球星代言人的匹克，日前进军网球再签约WTA和加沃尔索娃，让人似乎觉得匹克在体育营销上“不惜重金”。但匹克CEO许志华在签约WTA新闻发布会上回答记者说：“我们签约加沃尔索娃，一是看中她年轻、时尚的气质魅力，更重要的是她具备强劲的潜在实力，这充分吻合匹克签约球员的原则——挖掘潜力选手，培养明日之星。”正是在匹克“造星战略”的指导下，阿泰斯特、兰德里、洛瑞等曾经的潜力球星签约匹克之后，相济频频表现出色，爆发出惊人实力，为代言品牌增值功不可没。

　　国际战略的“刚柔相济”

　　最近在CCTV常常能看到加沃尔索娃的广告，她那一句“ICANPLAY”让人们看到一贯以篮球领域男子刚强勇猛形象著称的匹克，也拥有女性柔美矫健的另一面。而在中网赛场上加沃尔索娃飒爽的巾帼英姿和自信的美丽笑容，更是让这个中国专业运动品牌展现出众多彩的魅力。而匹克与WTA联合品牌开发的系列产品也为女性网球运动提供了更多的专业鞋服选择，为品牌在体育领域全面推进发展奠定了坚实基础。

　　“进军网球，签约WTA与加沃尔索娃也是匹克国际化战略中的重要一步。刚柔相济更好地完善品牌内涵。”许志华表示，“匹克正在发展成为以专业篮球产品为核心，向网球、足球、跑步等专业运动装备延展，力求打造国际专业运动品牌。”

　　另据获悉，匹克将在美国洛杉矶的研发中心和分公司，从而将吸纳全球的优秀人才和资源全力提升设计研发水平，并在美国开设专卖店，拓宽渠道市场，进一步推动品牌国际化的发展进程。相信在不久的将来，海外会有更多人穿上中国品牌的专业运动鞋服。

 http://company.ppzw.com/

1