透视“苹果现象”：iPhone凭什么风靡全球？

　　中国诱惑

　　9月27日，iPhone 4内地上市的热度还未散去，苹果就在中国官网又公布了一个好消息，白色iPhone 4即将在内地上市，每位顾客限购两部白色iPhone 4，先预约者先得。美国消费者还在发愁能不能买到白色iPhone 4作为圣诞礼物，中国消费者则已经能在货架上看到，这似乎有点难以置信。是的，苹果偏心了。

　　今年7月份，联想集团首席执行官柳传志曾表示，幸好乔布斯不关注中国市场。如果苹果像我们一样关注中国消费者，我们就有麻烦了。他只说对了一半，苹果不关注中国市场已经成为老黄历，如今，苹果的天平上，中国的份量越来越重。

　　新闻是会说话的。iPad在内地上市前，苹果除了向中文媒体发布中文版的新闻稿外，还向全球媒体发布了一份英文版新闻稿，宣布将在中国内地启动iPad销售；事实上，南美五国也将在同一天发售iPad，但苹果仅仅发布了西班牙语版本的新闻稿。iPad和iPhone 4相隔一周陆续与内地消费者面对面，也是史上最快的速度。2007年，苹果在美国推出iPhone，尽管在全世界都受到了众多苹果粉丝的热情追捧，但踏入中国内地已是时隔两年4个月的事情了。而其他产品也一概如此，内地消费者总也吃不到“新鲜的苹果”。而这次，苹果的中国之旅显然加快了行程。今年4月，苹果在美国本土首次销售平板电脑iPad，5个多月后，iPad摆到了陆家嘴的店堂里；iPhone 4让消费者等待的时间更短，在美国消费者获得这款手机3个月后，我们能在香港广场而不用去香港买iPhone 4。再看苹果开新店的速度，今年7月，苹果在上海陆家嘴开出在中国的第二家直营店，短短3个月内，2变成了4，9月25日，上海、北京各有一家新店开张，苹果更是高调宣布，到2012年，其将在中国开设25家零售店。
 
　　对于苹果态度的大相径庭，有分析称，苹果正在寻觅海外市场以抵消美国本土市场疲软带来的影响，积极布局中国市场，调整中国市场策略，以期获得更多的市场份额。中国市场的诱惑不言而喻，中国目前拥有约4.2亿网民，其中约2.33亿使用手机或其他设备访问互联网，中国手机用户超过8亿，为全球最大手机市场。虽然苹果来得不算早，但迟到总比没到好。

　　苹果2010年第三季度财报显示，苹果公司营收高达157亿美元，季度净利润更是冲至32.5亿美元，中国市场的表现非常抢眼，三季度中国内地销售较上季度增长144%，中国香港地区增长100%，增速远超苹果在全球其它市场的增长速度。

　　当然，作为中国消费者，除了希望能够第一时间买到苹果新品外，能用美国价格买到新品就更完美了。本报记者 陆绮雯

http://cn.ppzw.com/article_class2_17.html

上一页  1 2 3