摘要:所以在iPhone4的销售体系中,中联通营业厅里不再销售裸机,而苹果也加大了其在中国自有渠道的开拓力度,以销售iPhone裸机及系列产品。这意味着苹果和中联通双方都在过去一年的合作过程当中逐渐成熟,并找到真正适合自己的商业模式。尤其是对中联通而言,他们已经非常清晰地认识到自己能从iPhone中得到哪些对自己最有价值的用户,并同时避免由iPhone带来的伤害。
9月25日,iPhone4在中国内地正式开始销售。中国联通营业厅、苹果中国零售店、苏宁电器三大渠道同时开始首卖,也同时被狂热的苹果粉丝们“围攻”。
首卖当天,记者分别走访了三类渠道,虽然都是一样人潮如涌,但有意思的是,这些购买iPhone的用户类型却并不完全相同。据现场调查统计了解,在中联通营业厅购买iPhone的用户基本都是被高额的话费补贴吸引去的。苏宁电器作为中联通的合作伙伴,情况也基本类似,另外在苏宁电器买iPhone的还有一部分苏宁自己高黏着度的客户。
而在苹果中国零售店购买iPhone的用户则多为纯粹的苹果粉丝,他们对运营商补贴甚至于对运营商本身也并不敏感,这些人当作甚至有部分人购买了iPhone4却依然打算用移动GSM卡号。
所以在iPhone4的销售体系中,中联通营业厅里不再销售裸机,而苹果也加大了其在中国自有渠道的开拓力度,以销售iPhone裸机及系列产品。这意味着苹果和中联通双方都在过去一年的合作过程当中逐渐成熟,并找到真正适合自己的商业模式。尤其是对中联通而言,他们已经非常清晰地认识到自己能从iPhone中得到哪些对自己最有价值的用户,并同时避免由iPhone带来的伤害。
发展高端用户
就iPhone给中联通带来的好处而言,首先就是iPhone给中联通发展了大量高端用户。因为联通的大部分iPhone使用者不但是能承担高昂手机费的用户,同时也是能承担每月较高话费的用户。
可以看到,在iPhone4合约计划中,最便宜的一个计划是0元购机,但是需要预存5880元话费,同时每月最低消费286元。而预存话费最少的计划是预存1981元话费同时缴纳3899元购机款,此外每月最低消费96元。两种情况下,用户的初次缴纳现金都是5880元以及每月消费都相对较高。
而且回顾过去一年中联通和苹果的合作过程可以看到,虽然iPhone3GS在全球其他地方有不同程度的降价,但是中联通却始终没有直接降低iPhone价格,而只是微调了一下iPhone的套餐和合约计划。众所周知,一款手机长时间不降价在手机市场非常罕见。而这也正彰显了中联通希望靠iPhone来发展高端用户的决心。
此外,据中联通内部人士透露,目前中联通正在向各企业客户推广iPhone,而iPhone本身也在不断开发企业级应用,助力iPhone及联通走入集团客户市场。苹果在美国的首个运营商AT&T此前也表示,今年以来,企业客户已经占据iPhone销量的40%。显然,中联通的潜力也很大。
演绎网络优势提升业务信心
在谈到3G发展时,中国移动和中国电信都频繁地谈到终端瓶颈:缺少能够让用户眼前一亮,同时又能很好地发挥3G网络优势的终端。