摘要：然而，奇艺诞生之初便以独立公司的体制运作，既成功地导入百度丰富的资源，又有效地发挥创业公司管理的优势，迅速发展成为视频行业的领军企业。奇艺想要拥有的，是传统影视产业与互联网融合之后的一片新天地。从一开始，奇艺就宣布要把握纯粹的Hulu模式精髓，保护正版版权，依靠高清晰的视频技术和海量的优质正版影视剧吸引用户。奇艺希望为广告主营造一个更加纯粹、更有可信度、更加精准的广告投放环境。
此外，奇艺对网络视频公司介入网络剧等内容创作采取比较慎重的态度。目前奇艺不积极做这件事，但并不是不做。有两个重要原因：第一，网络视频公司介入视频内容创作，解决不了版权采购成本高的问题；第二，网络视频公司制作视频内容质量得不到保障。据电视制作协会提供的信息，2009年电视剧大约生产了2万集，拿到许可的大约为7000集，电视台播出的为5000多集。作为市场化程度非常高的电视剧制作行业尚且如此，网络视频公司进入这个行业面临的难题将会更多。在这种情况下，广告特别需要注重原创的品质，所以，奇艺组建了非常专业的团队，以满足部分广告主对植入式广告投放的需求。
做广告主信任的平台
《新营销》：奇艺的广告定价高出同行20%~50%，这个价格是根据哪些因素确定的？对于这个价格，广告主的反应如何？
龚宇：价格基于价值产生。奇艺在广告投放环境、用户质量、精准效果等方面，都给广告主提供了更优选择，极大地提升了视频广告价值。
理想的广告投放环境是指奇艺全站皆为正版内容，高清呈现，页面设计极为干净，这个广告投放环境是安全、纯净、高品质、无法律风险的。更好的用户质量是指，奇艺的用户体验极佳，吸引了大量的中高端用户。奇艺以长视频为主，保证视频广告与优质内容相匹配、相结合，更符合品牌广告主的需求。精准的投放效果是指，奇艺研发出精准投放广告的技术，通过综合地域、年龄、收入、消费习惯、性别等维度使广告投放更智能，可以提高广告投放ROI（投资回报率）。而依据奇艺提供的精准的分析报表，广告主可以持续优化广告投放策略。
奇艺均为正版、高清的高品质内容，以此为基础达到更精准的广告投放效果，自然会受到品牌广告主的欢迎。所以，奇艺在价格方面，无论是定价还是实际成交价，都比同行高20%~50%。视频广告行业需要两个群体认可，一个是广告主，一个是广告公司，这两个群体都认可奇艺的定价。从整体趋势来看，网络视频广告CPM定价还会升高，但是奇艺不会独自高于同行业价格的增长比例，会继续维持20%~50%的比例。
《新营销》：目前奇艺正在研究更为精准的广告投放系统，进行用户细分。现在奇艺用户中占最大比例的是哪类用户？奇艺流量的主要来源是什么？
龚宇：数据表明，中国的网民为4.04亿，其中53%为视频网民，并且比例逐年提高，他们都是奇艺的目标用户。
视频贴片广告按每千次暴露次数计算，广告主投放广告，希望CPM投放到他们最喜欢或者他们最希望投放的用户群身上。针对这种情况，奇艺会不断改进广告投放系统的精准性，通过对目标受众的细分挖掘，综合地域、年龄、性别、收入、消费习惯等因素，实现品牌广告的精准投放。另外，在广告投放技术方面，比如用户行为定向分析等，百度和奇艺都有相当多的广告技术储备，会做更多的研究。
目前奇艺的流量情况还不方便透露，因为仍处于快速增长期，等到流量比较稳定后我们再公布。奇艺很高兴看到的是，无论用户第一次是通过何种渠道进来，在第二次绝大多数用都是自己输入奇艺域名进来的，这说明用户对奇艺的认可度非常高。
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