品牌制胜的背后精英
——感受中国营销团队25强之暖倍儿 中国营销团队25强之暖倍儿 团队速写：青岛暖倍儿服饰有限公司，营销部
制胜武器：人文营销 营销将帅：税新（暖倍儿总裁）
评审团点评：从价格战、广告战中跳出来，注重长期的品牌积累和有序的品牌建设，暖倍儿为保暖内衣行业走出了一条新路。
动作回放： 由于受到季节的极大影响，用广告在短期内狂轰出一个“品牌”，是中国保暖内衣行业最普遍的营销手法。但这也是造成“"短命品牌”最主要的原因。而暖倍儿则更加注重用品牌搭建起企业与消费者之前沟通的桥梁，让受众认同企业产品、文化及品位。
所有的广告、公关、促销等也围绕着这个主题进行策划，让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献。 事件营销，也是暖倍儿营销团队比较善于运用的手法。2004年8月8号，在重庆奥林匹克体育场举办了主题为“暖倍儿为中国奥运健儿喝彩”的演唱会。年末，暖倍儿又跳出价格战，与中国平安保险公司共同推出了温暖平安卡，从单纯的卖产品转到给消费者更多人文关怀，受到了消费者的好评。
在刚刚揭晓的“中国营销团队25强”名单中：我们发现了著名品牌诺基亚的身影，统一润滑油的身影，白沙的身影，她加他饮品的身影，同时我们也欣喜地发现了来自青岛的暖倍儿的身影——
品牌制胜的背后精英
——感受中国营销团队25强之暖倍儿 让著名品牌背后的巨人走向前台 新年伊始，2005年1月6日，2004年度中国最具竞争力品牌隆重发布，“中国营销团队25强”同时揭晓。这是中国首次开宗明义对营销团队的团队作用及精神的肯定，也是第一次将打造这些绚丽品牌背后的群体智囊推上前台。由强势营销专业媒体《成功营销》杂志联合国内外著名咨询管理公司、人力资源公司，组成的40余位专家团成员对卓越品牌的背后智囊进行了严格评审。中韩合资青岛暖倍儿服饰有限公司获得“中国最佳营销团队25强”荣誉称号，同期上榜的还有诺基亚、统一润滑油、白沙、海信、TCL、她加他饮品等著名品牌。
中国最具竞争力品牌评选活动由《成功营销》杂志社、新生代市场监测机构主办，中央电视台、科特勒营销集团协办，北京大学中国经济研究中心、《北大商业评论》为学术支持。《成功营销》是中国最具领导力及商业价值的营销媒体，新生代市场监测机构是中国领先的市场研究机构，两者此番携手，精心打造的这次活动以其专业性、权威性、广泛性而拥有极高的含金量。
在评审中，由40多位专家组成的评审团一致认为：由于受到季节的极大影响，用广告在短期内狂轰出一个“品牌”，是中国保暖内衣行业最普遍的营销手法。而以暖倍儿灵魂人物——总裁税新为代表的营销团队低调务实，注重用品牌搭建起企业与消费者之间沟通的桥梁，让受众认同企业产品、文化及品位，从而在价格战、广告战中跳出来，为行业走出了一条创新之路。
暖倍儿“活力一族”缘何受到40位顶级专家组成的评审团认可 暖倍儿是保暖内衣行业的后起之秀，5年前问世伊始，即以巧妙的“热暖塑身”的准确定位开辟了崭新的市场空间。暖倍儿一直坚持品质领先，品牌制胜，是中国保暖内衣行业“标准暖衣”的倡导者和实践者，首家推出行业“标准暖衣”，参与国家《针织保暖内衣》行业标准的制定，并凭借卓越的品质荣获国家质量免检产品称号。2004年，暖倍儿在全国首家推出人文营销模式，同时所有的广告、公关、促销等也围绕这个主题展开，让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献。8月8号，在重庆奥林匹克体育场举办了主题为“暖倍儿为中国奥运健儿喝彩”巨星演唱会。11月，暖倍儿与中国平安保险公司共同推出了“温暖平安卡”，从单纯的卖产品转到给消费者更多人文关怀，受到了消费者的好评。12月，暖倍儿首家开通“特体衣VIP绿色通道”，为消费者量体裁衣，并为北京女排、花样滑冰队、柔道队等体育团队献上爱心。一系列人文营销活动，从点点滴滴处传递着暖倍儿品牌背后的深度价值，赢得了消费者的信赖，成为保暖内衣行业品牌忠诚度和美誉度最高的品牌之一。在其背后，记者深深感受到暖倍儿营销团队的精英风采。这是一支年轻的团队，充满了激情和永不停息的创新意识，他们密切配合，相互激发，把暖倍儿的忠诚和热爱划为一次又一次震撼业内的创意和执行。他们被称为中国营销界的“活力一族”！
灵魂人物打造高含金量品牌以智慧跑赢市场 暖倍儿总裁税新曾荣获中国营销界“诺贝尔”——金鼎奖。在接受采访时，税新这样说：“在保暖内衣市场上，暖倍儿是一名后来者。是什么使暖倍儿拥有了跑赢市场激烈竞争的优势？我的感受是品牌。回首5年的风风雨雨，我们感到值得欣慰的不是销售量，不是市场份额，而是暖倍儿这个品牌的价值含金量——在喧嚣的混战中，暖倍儿品牌从无到有，由弱到强，在行业概念战、明星战、价格战的轮番磨洗中，品牌形象越来越鲜明，品牌价值越来越值得信赖，越开越受到尊重。
智者说，做人永远都不能让自己的名声盖过了本事，做品牌也是这个道理，如果我们不能够为消费者提供质量品质一流的产品，不能够不断地向品牌注入新元素，再花哨的噱头也是苍白的，都会成为没有意义的符号，最终很难获得市场的认可。
我始终认为，有了销量、有了市场，并不意味着就有了强势品牌。在当今时代，技术可以被克隆，管理和营销可以被模仿，销量也可以被竞争对手很快超过，而品牌却可以通过产品的“传宗接代”而生生不息，所以企业真正持久的优势来自于强势品牌。品牌建设和维护需要长年累月的浇灌，一点一滴的传播都会成为品牌资产的积累和沉淀，我们所有的行为都必须对未来负责，必须是在为品牌做加法。对于品牌营销来说，现代的传媒已经是立体的多元化架构，传播无处不在。作为2005年《中央电视台》黄金招标段位保暖内衣行业惟一中标品牌的暖倍儿，我们对这一年充满期待！”
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