“九一新税”海外代购不能承受之重

　　海外代购不能承受之重

　　本次海外代购的网络调查参与人群的基本情况如下：以大中型城市年轻女性为主。女性调查者占到了调查总人数的90％。参与调查的对象中有高达60％以上的人曾有海外代购的经验。甚至有20％的人经常代购。因此本调查能比较真实地反映海外代购消费者的心态和选择。

　　在参与调查的对象中25到35岁的人占到了50％，略高于网络使用人群的平均年龄。但这个年龄段的人易于接受新鲜事物，电脑操作比较熟悉，又有独立的经济能力，是海外代购消费的主要力量。

　　从海外代购的购买行为看，80％的参与调查对象单次代购商品的价值超过500元，其中一半超过了1000元。这也印证了高档消费品在海外代购中的高比重。根据其他调查显示，代购商品中所占比重最大的即为化妆品。本次调查的商品价值及参与人群也显示了这一特点。但对于被调查对象而言，购买这类奢侈品的主要渠道仍非网络海外代购，而是大型商场品牌专卖店。而且比例高达60％以上。海外代购只能作为传统购买方式的补充。

　　而通过海外代购的方式购买商品，最主要的原因还是为了以比国内更低的价格消费到高档商品。绝大部分的调查参与者来自一线大城市和二线省会城市，在商品极大丰富的今天，国际品牌早已抢滩大中城市。商品的稀缺已不是海外代购的最主要原因，但是海外代购还是给国内消费者带来了更多的选择。在个性消费的时代，仍然有不少的消费者选择通过这种方式购买到国内不易找到的商品。

　　部分消费者是由于对国内商品的质量及安全没有信心而选择了海外代购。但这仅仅局限在部分商品，尤其是食品类。事实上，很多奢侈品品牌在国内外遵循的是同一质量标准。但产品安全问题在影响海外代购的因素中仍占较大比例，接近20％。这一点在代购商品构成中也得到了体现。另据调查，代购商品的最大两个门类是化妆品和婴儿奶粉。

　　因此可以预计价格上涨对不同代购商品造成的冲击是不同的。事实上有报道价格上涨以来代购奶粉量不降反升。同理食品及保健品产品受到涨价的冲击将相对较小。同样个性化的商品对于小众的以感性消费为主的购买者来说，涨价所带来的影响也比较小。

　　而对于那些已经进入中国市场，但由于关税国内外价格差距较大的产品，涨价所带来的影响是致命的。代购和直接购买产品相比毕竟存在诸多不便。首先是无法直接面对商家选择商品，无法保证商品质量；其次，购买的周期也较长；再有，销售之后也往往无法保障权益。在失去价格优势之后，海外代购的种种不利也凸显出来了。因此调查也显现出价格上涨之后，30％的参与者表示他们会放弃海外代购，另外的30％虽然表示不会放弃但也会减少代购的比率，仅仅只有不到5％参与调查者表示不受影响。应该说涨价对海外代购行业带来的影响范围和深度是显而易见的。

　　对于有意放弃海外代购的消费者，将近一半的人认为“没有价格优势，可以在国内买到同样的商品，无需代购”。也就是说对他们而言，选择海外代购的原因，并非因为通过其它途径无法购得该商品，而纯粹是因为更优的价格。一旦失去价格优势，便失去了海外代购的意义。而对于少数坚持海外代购及还在观望的消费者，让他们不放弃这种购买方式的最主要原因还是没有价格优势，仍然可以买到国内难以买到的商品。某些商品在国内的稀缺使得海外代购成了唯一的选择。而近30％的人是因为产品的质量及安全性的问题，选择了在国外代购国外产品安全体系下的商品。

　　通过调查我们不能看出，价格优势、商品稀缺性及产品的品质及安全性是海外代购的三大支柱。因此从总体上来看，价格上涨将对海外代购的市场冲击较大，影响的范围大、程度深。而对于不同种类的商品，涨价造成的影响则差异较大。品牌高档消费并受到的冲击将最大。而个性化的稀缺商品则受到的影响最小。食品保健品等安全性及质量要求较高的产品受到的冲击较小。特别是一旦国内出现质量及安全性方面的负面新闻，人们反而更多的求助海外代购。此外，该调查仅仅从消费者角度调查分析，但未涉及海外代购商家。事实上面对涨价，商家也在积极调整应对，竭力减小影响。海外代购何去何从我们将拭目以待。

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