中国市场营销环境的特殊性

　　中国消费者

　　中国消费者的特征是构成中国市场特点的重要部分，也是品牌营销更加重要的参考依据。由于中国各消费群体的差异性很大，在此仅从几点共性方面加以描述。企业在具体的品牌营销中，还需要针对具体的目标群体进行细致深入的考察。

　　中国消费者受广告影响大

　　广告培育市场，广告撬动市场，广告打通通路，是过去十年中国市场的一大特色。以前，人们没有喝液态牛奶的习惯，受商家的大量广告“教育”之后，越来越多的人养成了早餐喝牛奶的习惯。近十年来中国发展较快的行业，也几乎都是广告的热门行业：饮料、保健品、手机、运动鞋等，都是利用广告成功地撬动了市场。

　　中国消费者从众化倾向明显

　　在中国消费市场中，存在着一个“势”场。中国的消费者和欧美国家的消费者相比，更加重视他人和社会的评价，从众倾向明显。中国的消费者更容易受到周围的人globrand.com的影响。在这种消费“势”场中，中国消费者在购买很多商品时，除了满足自己的需要，同时也是为了展示给别人看。比如购买高档服饰、豪华轿车等。

　　中国消费者受“势”的影响，消费品牌的同质化程度很高。

　　中国消费者主流意识强烈

　　中国的大一统体制维持了几千年，对权威、正统、主流意识的认同也积淀了几千年，深深地渗透到人们的思想与行为的各个方面。

　　因此，我们不难理解许多目标消费群体窄、专业化程度高的企业为何也选择投放中央电视台这样强势的大众媒体，并且取得了很大的成功。比如统一润滑油。

　　在媒体特征上，细分化媒体弱，而大众化媒体强。这就是主流意识表现为人们普遍对国家主流电视媒体的权威性和可信度的高度认同。

　　中国品牌营销特色及思考

　　纵观中国品牌近十年的营销历程，有一个最为明显的特色就是企业非常注重广告的宣传作用，推崇传播制胜。

　　这也是中国市场转型期的特点决定的。

　　中国市场容量巨大，中国近十年来有很多行业或企业增长迅猛，这是用任何的数字模型都无法预测的。事实上，中国从改革开放以来，一直保持着一个放量增长的态势。这是中国市场的一个大的背景。在欧美的成熟市场上，这种机遇非常少。

　　正因为中国市场存在着很多裂变式、爆发式、跳跃式的发展机遇，很多行业都是品牌的处女地，而中国的消费者又易受广告媒体影响，在这种情况下，广告传播就成为了快速建立品牌资产的一条捷径。

　　在中国做品牌营销，广告传播的作用不容低估。

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