中国移动加快转型，布局三大数据平台

　　随着3G发展的深入，中国移动数据业务各产品线逐渐浮出水面。从最初的移动梦网到后来的MDO平台与MobileMarket(简称“MM”)，中国移动的三大数据业务平台正推动着企业转型升级。

　　移动梦网打破传统思维

　　10年前，中国移动借助移动通信系统早期的带宽增加，架构了一个全新的数据通信平台——— 移动梦网。中国移动副总经理鲁向东曾将此比喻为“众人结伴去淘金”。经过10年的发展。从最初的零到今天数以百亿元计的收入，移动梦网的发展有目共睹。在产业结构上，移动梦网以运营商为核心、各方分工合作共同打造了数据增值业务价值链，这是国内通信行业首次打破经营封闭网络的思维。

　　“移动梦网的成功，关键在于它走出了移动通信语音时代运营商自己包揽一切的传统格局。”这是梦网的创始人之一叶兵的话。

　　在移动梦网的价值链中，各方都是非常重要的一环，都能找到自己的位置和利益点：中国移动提供数据接入平台和信息通道；SP可以通过提供有价值的信息获取收入；制造商将会获得相关设备的订单；CP可以为以上三个环节提供应用开发服务；用户可以通过移动梦网浏览真正有价值的信息。因此，移动梦网的成功成为所有环节努力的方向。

　　但是，由于移动梦网产业链环节过多，面对全球运营扁平化的趋势，其劣势开始凸显。据了解，由于中国移动梦网在运营之初就采取了开放的模式，包括定购关系的控制权也一度掌握在SP手里，使得CP难以与运营商建立直接联系，在欠缺灵活性的同时，少数SP的业务寻租成为可能。正因如此，移动梦网正在逐步向其他模式转型。

　　MDO搭建全新平台

　　在梦网诞生8年之后出现的移动梦网深度运营合作平台MDO平台，不仅意味着中国移动向独立WAP网站伸出了招安的橄榄枝，更大的意义则在于中国移动已经认清了自身在产业链的角色——— 成为更广泛共赢平台的组织者。

　　梦网的增值业务产品主要由SP提供并放在移动梦网上，由中国移动进行推广并结算。而新的MDO平台能将增值业务放置在独立WAP网站上，并对其进行计费，进而与第三方分成。显然，MDO平台的优势除充分发挥了运营商计费通道的便利性，更将原有的营销平台延伸至独立WAP，在第三方平台流量飞速增长的3G时代，扩大数倍的平台对于CP的吸引力显然更大。“在MDO平台上，SP和独立WAP网站的业务都可以向MDO平台提出申请，然后将内容放在独立WAP站点上，由WAP网站进行自行推广。当有用户进行付费使用后，DO站点将为这些付费内容进行计费和支付。”独立WAP站点3G门户总裁张向东表示。

　　正是凭借渠道优势，MDO平台在3G时代得到进一步扩展。在今年7月移动梦网刚刚进行的整合中，由于加入了第三方渠道，移动梦网的全新合作模式将是此前的MDO平台的继续。在专家看来，MDO平台正在成为中国移动除MM之外的第二种选择，如果说MM主要针对个人开发者，渠道更加强势的MDO平台更合企业开发者的胃口，毕竟MDO能够开拓更为广阔的销售渠道。

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