必应在华不顺，刺激微软找推手

　　谷歌的退出，可谓给中国搜索市场带来了一连串的反应，不仅是国内众搜索企业觊觎其搜索老二的地位，就连IT国际巨头微软也坐不住了。

　　有消息称，微软旗下的搜索业务正在中国寻找合作伙伴。然而，中国搜索市场已经被百度占据了70%，微软要想有所突破，并不像其在国际上凭借雅虎就能成功那样简单。

　　微软在华找帮手

　　9月1日，《华夏时报》记者从业内得到消息称，微软正在寻求中国合作伙伴，以帮助其成为中国互联网搜索市场的主要竞争者。

　　众所周知，随着全球搜索老大谷歌在中国市场将战略转移至中国香港后，中国搜索市场变局丛生，尤其是谷歌在中国的老二地位，被多方觊觎。

　　此前8月9日，搜狐公司就对外正式宣布：“在谷歌转到中国香港市场之后，搜狗立志成为中国第二大搜索引擎。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳明确指出搜狗的战略意图。

　　“我们的目标是在搜索量上成为第一名。”有消息称微软大中华区CEO梁念坚如此表达微软在搜索上的目标。

　　不过9月1日当天，一位知情者对《华夏时报》记者介绍称：“那个报道不是很准确，是误读。”其表示，梁念坚实际上指的寻找中国合作伙伴，并不是针对“必应”业务，而是指MSN中国的合作伙伴。

　　资料显示，微软的中文搜索品牌称为“必应”（Bing），在中国市场主要归在MSN中国旗下，即由上海美斯恩网络通讯技术有限公司负责。该公司成立于2005年4月，当时由微软公司和上海联合投资有限公司(以下称“联合投资”）投资，双方各占50%股权，美斯恩除了负责必应（Bing）外，还负责运营微软在线服务集团提供的各项在线服务和软件产品，包括微软旗下MSN和Windows Live两大品牌。

　　2007年以来，市场一直有消息传称，联合投资欲出售所持美斯恩的50%股权，而且先后传出九城、网易会成为接盘者。8月初的最新消息称，文化中国(01060.HK)可能以约1亿美元接手。但是对于最终现在哪家公司可能接盘联合投资所持美斯恩的50%股权，上述知情者表示目前并不清楚，微软官方也没有对此表态。

　　复制吃“雅虎”份额套路

　　然而，显然微软期望在搜索业务上也有所突破，微软MSN中国总经理刘振宇8月31日就对外明确表示，希望Bing搜索业务也成为微软MSN中国的第二个收入支柱来源，以扭转目前微软MSN中国合资公司主要通过MSN门户来获取频道授权收入以及广告收入的单一业务模式。

　　“如果微软是把搜索团队放在MSN下面的话，那么实际上是MSN本身需要合作伙伴，而这个合作伙伴除了运营MSN门户之外，还要负责运营Bing搜索。”对于微软MSN中国此次选择合作伙伴的情况，易观国际高级分析师李智9月1日接受《华夏时报》记者采访时如此表示。这个合作伙伴有两个层面，一个是Bing用户界面的运营，另外一个是Bing商业化运营，无论从哪个层面来讲，MSN团队在中国都不太具备自己的优势，这也是需要合作伙伴来进一步加强力量的原因，毕竟MSN一直都不是微软自己运营。

　　显然，这个合作伙伴在搜索上的实力将是一项重要的筹码。

　　易观国际发布的《2010年第二季度中国搜索引擎市场监测报告》 中，看不到关于微软必应的影子。“在中国市场，必应的收入确实少之又少。”一位业内人士也如此对《华夏时报》记者称。

　　对于必应在中国市场的发展，李智分析认为，必应在全球的运营是去“吃”雅虎的份额，可能微软希望将“这个吃掉合作伙伴份额的套路在中国复制”。

　　众所周知，2009年7月，微软与雅虎达成为期10年的搜索广告合作协议，获得了第二大互联网搜索引擎雅虎的全部用户。市场普遍观点认为，通过与全球第二大搜索公司雅虎的合作，微软极大地提升了其必应搜索在全球搜索市场的发展。

　　而李智认为，微软必应搜索在移动互联网上存在的突破机会可能大于PC互联网。易观数据显示，今年第二季度，中国移动互联网市场上排名第2的谷歌的市场份额从23.63%快速下滑至12.29%，被一直行业第三的宜搜以16.91%的市占率超过。而百度依然保持在手机搜索市场占有率第一的位置，不过市场占有率目前只有34.44%。

　　显然，移动搜索市场留给微软的蛋糕更大些，当然在其寻找合作伙伴的过程中，关键是在中国能否找到如雅虎那样的“跳板”。

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