奥康积极打造植入营销新经典

    据媒体相关信息报道，自鞋企奥康在赞助浙江卫视首部自制剧《爱上女主播》后，其为剧中人物量身订制的鞋款，近日在上海2010中国国际皮革展和鞋类展首次公开亮相。

    “爱上女主播”系列产品首次曝光   

    由浙江卫视联手华谊天意倾力打造的励志戏《爱上女主播》，是一部展示电视人生活、情感、职场搏杀和进取的励志戏，也是浙江卫视首部自制剧。该剧由麦大杰执导，会聚了朱丹、杨谨华、韩国一线实力派男星张赫、女星蔡琳、华谊阳光小生吴健和TVB视帝林保怡等强大明星阵容。剧组一直进行秘密拍摄，目前已杀青，预计9月19日将与全国广大观众见面。

    此次展会展出的鞋款正是剧中朱丹、杨谨华扮演角色所穿的产品。浅蓝色的麻质修身西装搭配白色内衫，再过渡到脚下的蓝色坡跟凉鞋，形成鲜明的对比呼应；红色长款风衣、延伸到白色西裤和白色单鞋，简单不失简约。剧中造型无不凸显职场女性的率性和风情。

    当然，想要完全揭开《爱上女主播》剧中人物造型的神秘面纱，还要等到9月19日该剧开播才能揭晓。

    华丽设计阵容量身打造“明星”产品   

    “因为整个剧情主要发生在电视台，为了更契合电视台女主持的身份，我们这批鞋款在时尚的设计基础上更加凸显了商务特质。”负责该系列鞋款设计，奥康鞋类科技研究院的负责人徐建亮向记者表示，“这批产品都采用上等牛皮经特殊工艺精细加工，皮质和纹路显得自然质朴，设计简约新颖，彰显穿着者自由、经典和稳重的个性。”

    另外，据徐建亮介绍，为了减轻剧中扮演者的工作强度，鞋子设计时还充分考虑了人体力学，采用近年流行的软质橡胶鞋底，搭配奥康自行研发的功能鞋垫，从而使鞋垫弧度完全贴合人体脚底曲线，穿起来舒适自如，走路轻松省力。当天展会上展出的奥康秋冬“云系列”产品就是采用此类设计理念，让消费者享有在云上行走的舒适感。

    奥康打造植入营销新经典   

    任何一个行业，营销传播的好与坏直接影响消费者的认同、企业的市场地位、品牌的影响力和号召力。而如何在观众心里植入品牌概念，是品牌传播部门必须要做的功课。

    2010年3月，奥康携手浙江卫视打造励志戏《爱上女主播》，奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品，还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。籍此，奥康掀起了2010年新一轮的植入式营销浪潮。

    为了持续引起关注度，奥康制定了一个连续“作战”的方案。“我们在剧中运用了很多奥康的元素。为了提早聚拢观众的眼球，同时符合我们产品‘商务时尚’的风格定位，我们提前请剧中的女主角朱丹拍了奥康商务度假风女主播篇”。浙江奥康鞋业股份有限公司品牌本部总监姜伊涵透露。

    接下来奥康围绕女主播还会有些什么举动？只能等待电视剧播出的时候才能揭晓。姜伊涵一脸神秘的说到：“在热播《爱上女主播》的期间，我们会形成电视、网络、平面、终端的宣传促销格局，以360度的品牌传播理念全方位的展示企业的营销实力及品牌传播能力。”

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