李宁成功兑现追击阿迪达斯

［凤凰网更新时间：2010/8/28 ］热 ★★★

摘要：国内运动品牌“一哥”李宁[25.00 -2.34%]和阿迪达斯对中国市场的争夺日趋激烈，二者交出了不同的“成绩单”。最新公布的半年报显示，今年上半李宁实现营业收入45.05亿元，同比增长11.2%，而阿迪达斯在大中国区的收入同比下降16%。

一直以来，鞋行业的竞争都是处于日益炽热的境地。各家品牌为了实现自己的切身利益，都使出了浑身解数，期望可以达到自己预期的成效。近日各个鞋业品牌纷纷公布了自己的半年报统计，可以说是“几家欢喜几家愁”。这不，从半年报显示的数据，我们就可以看出李宁和阿迪达斯在过去半年里的竞争情况。

国内运动品牌“一哥”李宁[25.00 -2.34%]和阿迪达斯对中国市场的争夺日趋激烈，二者交出了不同的“成绩单”。最新公布的半年报显示，今年上半李宁实现营业收入45.05亿元，同比增长11.2%，而阿迪达斯在大中国区的收入同比下降16%。

李宁的半年报显示，上半年实现净利润5.82亿元，同比增长23.1%。李宁的品牌零售店上半年增加229间，达到7478间。继2009年之后，李宁在国内的收入再度超越阿迪达斯。后者的半年报显示，上半年在大中国区市场的收入约合34.6亿元，同比下降16%。在阿迪达斯全球所有市场中，大中国区是唯一收入下降的地区。

业内人士表示，阿迪达斯在中国的被动缘自它对2008年奥运会后体育用品市场的过度乐观，导致各门店存货高企。为了消化存货，阿迪达斯在中国关闭了部分门店。

不过，李宁与阿迪达斯在国际市场上的差距仍未缩小。阿迪达斯上半年在欧洲等5个国际市场均实现两位数的增长，而李宁仍未找到国际市场业绩的增长点。李宁的半年报显示，其“李宁”牌在国际市场上的营业收入为4683万元，占公司总收入的比重仅为1%；“红双喜”牌在国际市场上的营业收入为2463万元，占公司总收入的比重仅为0.5%。

为了改善国际市场的表现，李宁日前加大了国际市场品牌推广的力度，连续签约多名NBA球星。李宁最近的换标行为也被认为是为进入国际市场做进一步的准备。

http://cn.ppzw.com/article_class2_17.html

上一篇文章：百丽网上销售授权淘鞋网

下一篇文章：宝马奥迪中国同时更换掌门人

【发表评论】【打印此文】【关闭窗口】

品牌总网版权与免责声明：
本网站（www.ppzw.com）刊载的所有内容，包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的书面许可，并支付报酬。本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本站，予以删除。
※ 联系方式：品牌总网管理客户服务部电话：0595-22501825

图片资讯

1 2 3

社会动态

视频推荐

商机在线

分类信息

图片新闻频道

招商加盟

Email:qy@PPzw.com