金莱克网络时尚营销迈出国际化战略首步

    通过冠名网络选秀活动，全国近400个高校循环亮相，线上线下共同推广，8月21日，随着“金莱克·加油校园天使”网络选秀冠亚季军的出炉，金莱克持续近四个月高曝光度的网络时尚营销活动被推向了新的高潮。

    网络选秀助力金莱克时尚营销

    千万网络点击率

    年初，金莱克斥巨资和酷6网达成战略合作伙伴。4月起，金莱克联袂酷6网等盛大旗下八大品牌，启动了“金莱克·加油校园天使”海选活动，开启了国内第一个网络剧女主角选秀先河。

    活动启动4个月来，海选活动除了在酷6网等网站设立网络赛区外，还在北京、广州、西安、武汉、郑州五地近400家高校展开大规模的线下推广活动，通过搭建立体式的报名渠道，大规模地铺开了此次活动的阵势。据统计，活动线上线下总报名人数达到180084人，通过“网络+电视+传统纸媒+地面活动”的立体式媒体传播，活动官方网站访问量突破千万人次，其中，以85、90后为代表的年轻人群居多。

    8月21日，“金莱克·加油校园天使”年度总决赛在鞋企金莱克工业区内举行，现场同时举行2011年金莱克新品发布会，并同步进行网络直播，当天就吸引了130万在线网友的关注。“用订货会作为此次网路营销的收官之作，不但为此次网络营销画上了圆满的句号，同时也为订货会增添了人气，这是一个让全国网友都认识我们的机会。”金莱克（中国）体育用品有限公司总经理丁龙虎如是说。

   据丁龙虎介绍，这次网络选秀活动，是今年金莱克启动的最为成功的网路营销实战。今年，金莱克的品牌进行了全新定位，即打造“以运动为基础，向日常休闲生活扩张的时尚集团”。为了结合新定位，这次他们特定选择了新兴的网络为主要载体，并以年轻时尚的大学生为主要对象，进行针对性的品牌推广和轰炸。活动期间，品牌曝光度超出预期，金莱克体育希望通过本次海选，在年轻群体中，树立金莱克“时尚”的品牌概念之余，还在于推动大学生健康、阳光的公益意识，传达自信自强的品牌精神。

    迈出国际化战略首步

    此次网路营销，金莱克不但吸引了年轻时尚的消费者，同时也吸引来了一位土耳其客商，由此还拉来了金莱克品牌国际化战略的序幕。

    原来，前不久，从网络上得知金莱克公司后，一位土耳其慕名找到其位于泉州经济技术开发区的工厂。“当时，这位土耳其经销商找到我们时，原先是想让我们帮忙贴牌生产，但当他看到我们的产品时，他非常满意，当即决定加盟金莱克品牌。”丁龙虎说，现在双方已达成协议，这位客商现在作为土耳其总代理，相当于金莱克的一个省代。他在土耳其拥有丰厚的终端资源，计划在土耳其年销100万双金莱克品牌运动鞋。

    据丁龙虎介绍，此次销往土耳其的产品以“时尚”为主题，是金莱克全新定位后的首批产品。此次产品既有跑步系列、户外系列等大众运动系列款式，也有全新推出的运动生活基础、运动生活英伦等代表时尚风范的潮IN系列。“作为一个立足大众的时尚运动品牌，金莱克多元化、系列化的产品满足了18~30岁中国青年大众消费者从时尚生活到专业运动的需求，相信也能满足国外80后、90后年时时尚人群的需求。”

    据悉，金莱克进军土耳其市场，前期走的是商场专柜渠道，“此举为金莱克国际化战略打响了第一步，接下来，等时机成熟，我们将在土耳其开设专卖店，并把这一成功模式复制到其他国际市场。”丁龙虎表示。

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