赢家董事长陈灵梅：“花样盛年” 新时代品牌女性

　　深圳市赢家服饰有限公司董事长陈灵梅，46岁辞掉工作到深圳创业，创立了NAERSI（娜尔思）等盛年女装品牌。同时，她又是国内提出“花样盛年”文化理念第一人，致力于提升中国盛年女性的着装文化。

　　陈灵梅认为，女人在25岁前，是长身体、学文化的阶段；25岁到35岁，是就业创业、积累经验、婚恋育子的阶段；35岁以上的女性，情感、心智、财富、地位都逐渐进入巅峰期，进入人生最丰盛的收获季节。“此时的女性，生活的各个方面都如盛放的花一样美好。”这个年龄才是女性最好的年华，她称之为“盛年”。

　　盛年女性像花朵一样美丽

　　陈灵梅原来在机关工作。1989年11月，陈灵梅和单位一行人，第一次去深圳洽谈业务。她想，如果能去深圳直接做外贸，而不通过外贸公司接单这个中间环节，会更有利于企业经营。当时，她的建议并没有被采纳，觉得工作中有一些事情做得很违心，就下海经商了。

　　“很多人认为我创业太晚，可我觉得正是因为做了母亲，才有应对困难的准备和韧劲。”她说，当时一心想干自己的事业。1992年，46岁的陈灵梅来到深圳创业，买下一家制衣厂，专做来料加工。

　　1995年，当全球瘦身风潮盛行，骨感美成为时代标签。当时的中国，广州白马批发市场也只有一个国际通码9码，深圳的天虹商场和岁宝百货基本没有大码职业女装。

　　NAERSI（娜尔思）品牌诞生，大码职业装的定位，填补了市场空白，第一家自营店铺在深圳华强商业区女人世界开设。

　　2001年，公司开始步入发展快车道。通过市场考察，她意识到休闲、舒适将成为未来服装发展的方向，她与设计师大胆创新，从2001年春夏装开始，在职业装中加入休闲元素。这种风格的产品一经推入市场，销售翻了一番。

　　经过慎重思考，陈灵梅把公司事业领域锁定在“盛年”女装领域，提炼出了“花样盛年”理念与品牌文化。

　　陈灵梅认为，“盛年”首先是指35岁以上的女性，“我最抵触把这个年龄段的女性叫做中老年妇女”。其次，她认为这是一种心态，一种对自我能力、智慧、美貌的自信和肯定；再者是指这个年龄段女性的生活品质和精神风貌，像绽放的花朵一样茂盛、美丽。

　　用知识充实自己的头脑

　　“知识会让女性具有无尽的魅力，很多创业中的女性一定要不断学习，充实自己的头脑。”陈灵梅说。

　　在提出“花样盛年”文化理念时，她到世界各地进行了考察，特别是发达国家。深入到他们的社区，不是看他们卖什么服装，而是研究他们的生活方式、穿衣戴帽的方法。随后，她和公司所有高层进行了长达半年的学习。

　　为满足中国盛年女性不同生活方式及着装风格的需求，赢家服饰与欧洲两家知名时装公司联手，分别创立、引进合作及引进代理了四个知名女装品牌：包括“撰写自信”的NAERSI（娜尔思）品牌、“灵气洋溢”的NAERSI.LING（娜尔思·灵）品牌、“时尚浪漫”的KORADIOR（珂莱蒂尔）品牌、“简约知性”的NEXY.CO（奈蔻）品牌。这四个品牌各有定位，适合风格各异的盛年女性出席不同场合穿着，满足她们不同的审美情趣。

　　除了四个盛年女装品牌，赢家公司还开设了专业的个人形象顾问研修班，邀请国内外著名色彩及个人形象专家授课，培养了大批专业的个人形象顾问，专为盛年顾客实行“一对一”的个人形象顾问式服务，令她们每个人都时尚得体、美丽出彩。

　　作为新时代的品牌女性，陈灵梅不仅积极倡导“花样盛年”的文化理念，对社会公益事业也十分关注与投入。她也曾因此荣膺“2009中国十大品牌女性”称号。2009年品牌中国女性慈善颁奖晚会现场，她以23万拍下于丹书籍，用于中国妇女发展基金会“品牌中国·母爱基金”。2010年品牌中国(女性)高峰论坛开幕式上，成立了“中国妇女发展基金会·赢家·花样盛年基金”。
 

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