摘要：品牌之战，既要会卖“品”，更要会卖“牌”。一个新兴品牌造产品并不难，打造品牌则很难，不仅成本较高，用时也较长。一旦出现低成本、短时间的“火速成名”，都将成为营销界的经典。凡客诚品，无疑成为人们争相研究的对象。其因街头平面广告而一夜间走红后，凡客品牌知名度大增；该广告设计公司的履历上有了一笔重墨；PS活动的传播网站豆瓣网，点击率与日俱增。
“80后”白领窦小姐每日上网的一大乐事就是看谁又被“凡客”了。日前，其发现，身边的同事也被“凡客”了，并成了朋友间的谈资。
这场凡客恶搞活动中，依照凡客广告中的照片配文字的设计，把凡客的“我爱××，我不爱××，我是××，我不是××”的模板，模仿这个句式套用在恶搞的人物身上，用PS手法拼接成新的“广告招贴画”。在豆瓣论坛，甚至还有专门的恶搞模板，只需要换上图片并更改描述就可以轻松“恶搞”。随着PS活动的持续升温，百度中甚至出现了“凡客体”一词，定义为：凡客戏谑主流文化的广告文案，在网络上被大批恶搞，代言人被掉包成小沈阳、陈冠希等人，其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。
背后推手疑云
凡客广告迅速蹿红，在营销人士看来，这并不是一场普通的网民自发娱乐行为，如同凤姐、芙蓉姐姐等以丑走红网络一样，应该有背后推手在操作。其牵出了另一个潜伏于网络上的产业链——网络营销推手。
“凡客PS的事情不是我策划的。”昨日，记者连线凡客广告的创意者邱欣宇，听闻“凡客”恶搞一事，他表示，网民套用凡客广告模式疯狂恶搞，很大程度上是一种娱乐行为，至于谁是幕后推手，他不知道。
针对凡客诚品平面广告被广大网民再创作，凡客一方也将自己择清。记者拿到的凡客官方回应，称网络上PS凡客广告的行为，“充分体现了网络的力量和网民的智慧。凡客平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎，来自于广大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求”。
不过，几家负责企业推广的公关公司负责人在接受记者采访时却有不同看法。“利用广告的创意，在网络上营销，比正面投放的传播效果强大很多，而且成本非常低。”其中一位企业推广负责人指出，目前企业越来越意识到网络营销的关注度了。
另一位广告推广人士表示，凡客等电子商务企业的消费群比较年轻，喜欢在网上泡着，利用论坛、博客等网络营销手段进行推广，然后找一些人顶帖炒作，其精准营销和推广的手法更利于造声势。据其介绍，其所在的公司最近刚刚开辟了网络营销业务，由专门的团队负责开拓。
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