傍名牌市场泛滥，真假“老人头”难分辨

　　“傍名牌之所以成为投机者眼中的捷径，主要是因为商标注册方面的法律还不是很完善。首先，商标在申请受理过程中即可使用，即使原厂家对商标提出异议，商标评审委员会也需要长达一到一年半的审查时间，这个时间差已足够让不法商家捞上一笔。二是《中华人民共和国商标法》与《企业登记注册管理条例》之间存在法律交叉空白，商标是统一注册、全国管辖，企业名称则是三级地域管辖，相互协调难度大。另外，大多数的傍名牌企业披着合法的外衣，此类侵权案件还涉及法律方面的跨境协调，执法部门在查处时难度相对较大。”兰先生分析傍名牌屡禁不止的原因时说。

　　北京中济律师事务所牛增科律师接受记者采访时说：“首先，国内有些企业没有足够资金打造新品牌，干脆‘借棵大树来乘凉’，许多经营者认为傍名牌是赚钱的一条捷径，一旦尝到了甜头就难以收手。其次，国内一些企业急功近利，对打造自己的品牌缺乏信心，同时存在着很大的风险，就会采取傍名牌的做法。”他还分析了其产生的一个根本原因，即代理商赚钱心切，而消费者又缺乏分辨名牌服装的能力，因此，傍名牌得以在市场上热销，代理商从中获利。

　　傍名牌的现象在中国服装市场愈演愈烈。“如果中国服装企业不走自主发展的民族品牌之路，单纯依靠傍世界名牌而生存的话，企业势必将走向绝路。”中国政法大学杨荣新教授说。

　　企业傍名牌之外的出路

　　北京市君林律师

　　事务所郭勇律师认为，老人头是法国的品牌，但是中国很多企业在销售老人头服装时没有经过权利人的合法授权，这种行为就是一种侵权行为；同时，对消费者来说，是一种欺诈行为。

　　而打造自己的名牌，决非一朝一夕之事，傍一个世界名牌，则是一条捷径，而且获利空间比自己打造的国内品牌大很多。“现在很多代理商愿意代理这种在境外注册、境内生产销售的傍名牌。这些企业的做法是，先在境外注册，后引进一些新型设备，生产出的产品和一些世界名牌相比，质量、款式毫不逊色。”东方商标注册有限公司申小姐说。

　　“目前，服装市场上美国、意大利等多个国家和地区的世界品牌企业都在拼命地压低价格，市场竞争十分激烈。像我们这样的小型服装企业，是无法和他们竞争的，摆在我们面前的机会很少，企业的发展受到局限，只能走进傍名牌行列。”浙江九华制衣厂负责人感叹道。

　　浙江省服装协会的负责人对此表示，对服装行业来说，民族品牌和民族工商业应该考虑加强合作，既要学习外来品牌经营的理念，也要增强自身的竞争优势。企业要认识到民族自主品牌在国内有更完善的销售终端，比国外品牌的企业更了解国内的消费情况。

　　郭勇也认为，企业要做大做强，首先就是要有自己的自主品牌，创造自己的企业价值趋向，剽窃别人的品牌，只能获得短期效益，从长远来看，傍名牌一旦被消费者认清后，就会失去市场空间，这对企业来说是毁灭性的打击。“这种行为还触犯了《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定。”

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　　识破傍名牌小窍门

　　看标签，认厂家。如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名，那么十有八九就是傍名牌，因为，真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。

　　正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址，并且标有电话和传真，有的甚至有投诉举报电话，如果是世界级的名牌，还会附有制作精美的英文说明；“傍名牌”的商品一般没有代理商名称，甚至没有标明电话，只有简单的厂址。

　　比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或一二百元可以买到的，其价格一般都会是相似品牌商品的3—5倍。

　　留意同一商场内的相似柜台。一般来说，商场内是不会有同一品牌同时出现的情况，如果一家商场内有两个以上近似品牌出现的话，至少有一个是仿冒的，消费者可以比较之后仔细询问售货员。

　　据悉，很多名牌服装的众多“孪生兄弟”都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，他们代理服装时，发现代理皮具有赚头，私下也生产皮具，打上名牌的标志，这种商品让消费者很难分辨真伪，同时也增加了执法部门的检查难度。

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