摘要：那么，“上下”究竟是一个怎样的品牌？根据HERMES全球首席执行官PatrickThomas在接受法国金融杂志《资本报》网站（Capital.fr）的访问时解释，“上下”是一个独一无二的品牌，从风格、材料到做工，都将体现中国文化。
消费潜力巨大的中国市场越来越成为奢侈品牌眼中的“香饽饽”，即便是在金融危机席卷全球的2009年，中国仍然是奢侈品市场消费的主力军。相关数据显示，2009年中国的奢侈品市场仍然增长了近12％，达到96亿美元，占全球市场份额的27.5％；预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。
面对这些数据，没有哪个奢侈品牌会无动于衷，他们想尽办法来分食这个香饽饽，推出具有中国元素的产品，或者在中国市场开设尽可能多的专门店属于品牌常用方式，而HERMES推出一个完全由中国人执掌的品牌“上下”，在时尚界倒是有点出其不意,引起了时尚界的极大关注。据悉，这一包括成衣、饰品、皮包、家具等一系列与人们日常起居生活相关的奢侈品牌，将在9月中旬于上海淮海路开设第一家品牌店。
我们知道，相对于其他奢侈品牌，1997年进入中国市场的HERMES门槛很高，几乎没有入门级产品，而且喜欢推限量产品，一款Kelly包最便宜的价格也要超过6万元,且必须定制,顾客要等上一年半后才能拿到。这使得只有真正有钱的人才能消费得起其产品，而其他众多的仰慕者只有望洋兴叹的份。这种状况限制了品牌的扩张，其扩张速度远不如LOUISVUITTON、CHANEL和GUCCI。截至6月,HERMES在华门店数量还不足20家。
根据贝恩咨询公司的《2009年中国奢侈品市场研究报告》，LOUISVUITTON、CHANEL和GUCCI仍然是当前中国消费者最想拥有的奢侈品牌，在受访者中的提及率分别为43％、25％和20％。排名中，前三名的宝座几年来从不曾易主，而HERMES位居第九，和2006年相比也没有变化——这绝不是HERMES在这个井喷的市场愿意看到的。而推出品牌“上下”无疑是一个很好的补救方法。
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