服企前车之鉴：富可达与兽王的品牌之殇

奢华皮革品牌兽王

　　兽王：受困3亿贷款

　　在杭州中山北路东端的兽王大厦，边邻西湖文化广场，热闹非凡。兽王大厦几个金色的大字老远就能看到，很起眼。然而，这座大厦里著名的兽王集团办公楼，却在去年7月被查封，用以偿还兽王3亿元贷款债务的一部分。

　　兽王集团起步于上世纪80年代末，是一家以皮革服装、真皮沙发、裘毛服装、皮革制品为主的生产与销售为一体的大型服装企业。90年代初期，皮衣刚刚风靡。在许多杭州人的印象中，那时，兽王皮衣就已经大红大紫，在一些专柜，短皮夹克要卖到上千元，长衣则要几千元。一时间，兽王成为可以和国外高档皮衣相抗衡的国产品牌。兽王曾经连续10年高居中国皮衣行业榜首，而公司在发展最强势的时候，许多经济指标甚至名列全国同行业第一名和杭州市出口工业企业第一名。2004年，兽王因其出色表现被评为“中国名牌”，进一步奠定了它在皮革服装领域的地位。

　　资料显示，在最辉煌的时候，兽王集团拥有浙江兽王进出口有限公司、杭州兽王大厦有限公司、杭州富士浴业有限公司、石祥皮衣总厂、笕桥皮衣总厂、良渚皮衣总厂六个核心企业，以及兽王皮衣专卖店、休闲保健、餐饮浴业等200余家下属单位。兽王集团甚至还涉足房地产业。位于新安江城东新区的兽王?秀水华庭，就是浙江兽王房地产有限公司建德分公司的楼盘，现在早已经售完。而对于杭州人而言，兽王集团还是杭州第一个引进日本休闲温泉模式的企业，给杭州人带来了一种新的休闲方式。

　　据知情人士透露，兽王集团摊子铺得比较大，多元化发展必然需要大量资金做后盾，而一旦资金链条上任何一环出现了问题，都可能导致兽王的资金断裂。而受国际金融危机的影响，兽王集团的外贸业务受到重创，经营不善加剧了兽王的资金危机。

　　不过，让人出乎意料的是，兽王董事长在失去兽王大厦之后，却仍然对兽王这个“金字招牌”不放弃，他表示，兽王可以没有大厦，但是，兽王品牌还在，这是几十年来创出的中国名牌，不可能那么脆弱地倒下；兽王外销没法做，他们可以转攻内销市场。

　　据当地相关人士介绍，兽王在遭受大楼被拍卖的重创后，确实没有放弃兽王这个品牌，并已开始低调布局品牌专卖店，等待时机东山再起。

　　而据记者对普通消费者的随机采访，不少人对兽王大厦被拍卖的变局并不知情，因此购买服装并未受此影响。由于有国际金融危机的背景，兽王的落魄甚至得到了不少消费者的宽容。不过，这些消费者同时也表示，希望那些获得中国名牌的服装企业能真正名副其实，一个名牌如果要能让消费者放心，首先得自己好好活着。

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