品牌网络营销法，找准适合你的

　　对于希望通过电子商务销售产品的品牌服企，在缺乏实际经验的情况下，盲目投入是不切实际的。选择一个成熟的、被认可的且能满足用户多样化需求的网络营销战术解决方案服务商，是每一个中小企业主或其电子商务部门负责人迫切需要解决的问题。本文针对多种新兴的网络营销模式进行了分析与探讨，并结合企业的实践与成功管理者的经验分享，对于每一种模式的品牌适用度及推广难易度做出评定，以供求借鉴。

精准的网络营销战术能够赚得更多的财富

　　视频营销

　　概念

　　企业或者组织机构利用各种网络视频，发布企业的信息，企业产品的展示、企业的各种营销活动、以及各种组织机构，利用网络视频把最需要传达给最终目标客户的信息通过各种网络媒体发布出去，最终达到宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象从而最终达到企业的营销目的。

　　案例

　　“2009快乐女声”活动期间，国内休闲装品牌森马抓住了机会，携手PPS网络电视官方网站，独家冠名并买断了PPS平台上“2009快乐女声”的所有广告资源。当网友在PPS平台上收看“快乐女生”相关视频时，在视频开始前及缓冲阶段，都会播放森马的相关广告。

　　PPS是目前国内三大主要网络在线视频观看平台之一，也是现在年轻人使用最多的网络电视平台。森马品牌副总经理徐伟军告诉记者，之所以选择与PPS合作，主要因为“快乐女生”作为2009年在青少年中间最受关注的娱乐节目之一，其节目精神以及收看人群与森马的品牌形象及定位有着很高的契合度，并且在登录PPS平台的众多网民之中，隐藏着大量森马品牌的潜在消费者。森马与其合作，就是希望通过该网络平台使自己的品牌形象与当今年轻人所关注的热点有一个很好的结合。

　　在此次视频营销活动正式实施之前，森马针对消费者的生活习惯以及众多网络平台的特点做了深入的调查，经过长期观察发现，其品牌的目标消费群体大多是年龄集中在16~25岁之间的年轻人。在针对整个青少年收视习惯的分析来看，这个群体真正看电视的时间很少，对于自己喜爱的电视节目基本都采取网络下载或在线观看的方式进行关注。

　　随后，森马通过专门的内部调查研究发现，PPS是三大主要在线观看工具之一，也是现在年轻人使用最多的网络电视平台之一。此外，在与“快乐女生”合作的几大网站的网络营销伙伴当中，PPS是其中唯一一家拥有快乐女生独家视频播放权的网站，不仅在能够最先提供到比赛资源，而且也是视频资源最丰富的平台。同时，快乐女生选秀活动本身作为一个潮流事件，其想“唱就唱，我最响亮”的节目口号也与森马服饰“不怕你来秀”的广告语不谋而合。

　　优点

　　视频营销与其他营销方式相比不仅其广告形式更加丰富多样，并且还具备病毒营销的特质，好的视频能够不依赖媒介推广即可在受众之间横向传播，以病毒扩散方式蔓延，价格也相对低廉。

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