“品牌之链”成就晋江制鞋业

　　“千里之行，始于足下。”得改革开放风气之先的晋江制鞋业从20世纪80年代之初起步，从小到大、从传统家庭作坊到现代化企业，历经20年的艰苦创业，成为晋江市域内最成熟的产业集群之一，目前年产鞋9.5亿双，全球每12个人拥有一双晋江鞋。

　　据介绍，晋江全市现有鞋类生产企业3016家（其中规模以上369家），从业人数超38万人，年产鞋9.5亿双，2009年实现鞋类行业总产值479亿元，占同期全部工业总产值的24.3%，其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。在制鞋企业中，产值超亿元、超千万元已分别达到92家、309家，还拥有12家上市公司和26家上市后备企业。

　　此外，技术质量水平较高也是晋江制鞋业的重要特点之一。除了装备了大量具有国际水平甚至国际先进水平的技术设备，企业还十分注重自主研发投入，全市规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构，安踏（中国）有限公司研发中心被确认为国家级技术中心、5家鞋类企业研发中心被确认为省级技术中心、4家鞋类企业研发中心被确认为泉州市级技术中心，全市制鞋业依靠自主研发，目前共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。

　　“链”之美，在晋江的运动鞋中得到了最完美的诠释。这里，有着全球最完善的运动鞋产业链。已形成了鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进、互动发展的良好格局，形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体，其中专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家，鞋用机械产品已占据全市鞋业80%市场份额，市内还拥有大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业，企业已基本实现足不出户就能完成从生产到销售的全部流程。

　　“晋江鞋业的优势，在于本地20多年来聚集起来的产业链优势。正是依托此，晋江鞋企和产业集群才能一步步做大，并涌现出众多品牌，成为中国鞋都。”晋江市委常委、常务副市长洪于权如此分析。

　　步入陈埭镇，在呈“井”字形的4条大街上，遍布600多家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体的鞋市绵延达数公里，鞋店林立，商贾如流。在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，制鞋业需要的，应有尽有。“鞋材一条街”吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额超200亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场。

　　晋江制鞋产业的信心从何而来？晋江鞋的信心来自“产业链”。信心之“链”也将支撑和鼓舞着晋江鞋逆势上扬，在市场与品牌的道路上越走越精彩。

　　“品牌之链”无疑给晋江制鞋产业增添了信心，一项产业的发展最怕没有后劲没有潜力，那么这项产业就将走到了尽头。但晋江的品牌链条证明，我们在这项传统优势产业上后劲十足，大大小小的品牌各显特色与优势，铸就了晋江制鞋产业的持续辉煌！

　　除了原辅料的优势，晋江制鞋产业也在逐步形成一个新的趋势，那就是在创意和设计方面的整体提升，而这也为晋江制鞋产业链往源头上添加了一个足够分量的砝码——创意是关键，设计是竞争力。

　　而在成品鞋的下游，我们可以看到延伸的长度。首先，晋江企业遍布全国的23万个营销网点将对占领市场提供保障；其次，晋江目前也已形成了包装、运输、检验检疫等力量，为成品鞋提供配套服务。另外，专业营销机构的介入，让晋江鞋产业不断提升自身品质。

　　塑造良好的品牌形象，准确的品牌定位，整合营销手段，建立消费对象的忠诚度，提高产品附加值，增强企业综合竞争能力正在成为晋江鞋企业决胜市场的重要法宝。在以质量为基础，以品牌决胜负的战略指引下，展现在晋江制鞋业面前的应该是一条康庄大道。

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