合肥百货业借个性品牌助力自身升级

　　近日，高级成衣品牌“白领”(WhiteCollar)发布消息称即将登陆商之都。

　　随着越来越多的大牌在合肥安营扎寨，百盛、百大、商之都纷纷致力于高端路线，中高档百货业的格局将呈现阶梯式上升发展，国际顶级大牌对于合肥市民来说已不是遥不可及。

　　大牌不做活动不促销

　　几年前，合肥人想买大牌，只能去当时的“古井赛特”，后来发展成为瑞景名品中心和瑞景国际购物广场。长时间内”瑞景“一枝独秀，成了合肥高端百货的代名词。D&G 、Gucci 、Dior等国际一线品牌都悉数亮相。

　　一套护肤品4000多元，在瑞景，看见这样价格也不必瞠目。中高档百货的定位，让瑞景一直成为合肥乃至省内的大牌集中营。记者在CHANEL专柜看见“奢华精粹活肤系列”总价格高达1.6万元。一条普通的Jessica连衣裙标价为1720元。CHANEL导购告诉记者：“售价是全国统一的，不做活动也不促销，我们有足量的客源和稳定的VIP顾客。”

　　46岁的普通市民李女士这样形容瑞景，“牌子全是外文，根本不认识。”事实上，瑞景的奢侈感远不仅如此，对于品牌的辨识度，有钱人自然心知肚明。32岁的林莉钟爱大牌，宝马车、LV手包、倩碧护肤品，从内到外都是名牌傍身。林莉称以前买大牌只有去香港、上海等城市扫货，但是现在她不必常往外跑了。她伸出手腕向记者展示新买的手表，“卡地亚，才从瑞景买的，7万多。”

　　国际大牌纷纷抢滩合肥

　　对于高档百货，瑞景一直遥遥领先，但是，随着合肥百货业的发展，其他商场也在积极“抢牌助势”。近期，百盛、商之都、百大也开始涉足“国际化”路线。6月11日，化妆品大牌“兰蔻”、“纪梵希”落户商之都；6月28日，全球高档化妆品牌“倩碧”登陆百盛;7月中旬，国际高级男装“克伦帝”于鼓楼开柜；8月8日，一线品牌“白领”即将降临商之都。各大商场争先恐后地进行新一轮的品牌升级，也让普通消费者离大牌越来越近。

　　据了解，“倩碧”、“兰蔻”等品牌均属“梅开二度”。即在瑞景开设专柜之后，再次强势注入合肥商圈。商场营销人士透露，这些大牌再度落子是因为初尝甜头。而通常大牌首次打入一个城市要经过长时间的市场考察，待充分检验市场消费能力后，再次进驻就相对容易。

　　个性品牌为商场助力

　　各大商场走高端路线的同时也谋求差异化。在合肥百盛内，记者看见ISGOOGOL、Dickies、VANS等潮牌，这些品牌在合肥仅有百盛销售，针对年轻的时尚群体。而鼓楼商厦则入驻OG 、22Octo-ber等独有品牌。商之都的MIXSIXTY、宝马生活馆兼顾高档和休闲。尽管这些品牌不列为奢侈品，但是，一条短裤、一件衬衫动辄也要上千元。

　　除了品牌主动示好，商场方也积极招商，寻求与大牌的合作。一位营销经理告诉记者：“品牌定位是一个商场的核心，选择什么样的品牌，就决定了拥有什么样的目标客户。而大商场都希望把目标紧盯高端人士，借以提高商场自身升级，向大城市百货业靠拢。”
　

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