西单变身高端定位？

　　在母公司面临重组的大背景下，西单和燕莎这两个北京商业的老品牌一起站在了发展的十字路口。

　　在西单商场因“重大事项”停牌的第二日，本报独家披露其母公司北京西单友谊集团将与首旅集团进行重组，目前双方的联姻又有了最新进展。

　　记者昨日获悉，北京西单友谊集团正就重组计划与首旅集团进行商讨。与此同时，业内有传言称，首旅集团旗下的新燕莎集团欲百亿元注资西单商场，将其打造成首旅集团旗下的高端百货品牌。

　　商业是重组核心板块

　　距离西单商场8月5日复牌还有两天时间，北京西单友谊集团与首旅集团的重组大戏也渐入高潮。

　　昨日，记者从西单商场一位高层获悉，重组意向确定后，北京西单友谊集团已与首旅集团就合并细节展开谈判。根据两家企业目前的业态构成，商业零售板块将是双方重组的焦点。

　　公开资料显示，北京西单友谊集团涉及的领域包括商业零售、网上购物、物流配送、进出口贸易等。而该集团主营的业务板块是商业零售，目前拥有北京市西单商场股份有限公司。按照一般企业重组的惯例，相同业态的企业大多将会进行合并，同属于商业零售业态的西单商场很可能与首旅集团旗下的新燕莎携手。

　　西单变身高端定位？

　　实际上，早在4月，业内就有新燕莎集团欲数百亿元注资西单商场的传闻，而随着首旅集团与北京西单友谊集团重组计划的确定，传言的版本再次升级。有消息称，西单商场与新燕莎集团合并后，将沿袭“新燕莎系”的高端路线，成为首旅集团旗下的高档百货品牌。

　　据悉，作为首旅集团旗下的商业零售企业，新燕莎集团目前拥有燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯、贵友大厦、金源新燕莎MALL 4个零售品牌。除了贵友大厦方庄店和通州店主打社区外，燕莎友谊商城、燕莎奥特莱斯均是高端商场，金源新燕莎MALL则是一家以燕莎友谊商城、贵友大厦为主力店的中高端购物中心。

　　不过，在北京财贸学院副院长王成荣教授看来，首旅集团与北京西单友谊集团通过重组增强资本实力的同时，应尽可能维持西单商场现有的经营特色，保证其经营的独立性。

　　重组关键在于文化融合

　　业内人士认为，作为两家拥有国资背景的企业，北京西单友谊集团和首旅集团如果能够将流传近10年的传闻变为现实，政府应是起到了一定的推动作用。市国资委一位负责人曾在接受采访时表示，只要重组的企业双方达成一致，国资委就会全力支持和促成，这也是国资委在国企重组上的一贯态度。

　　不过，企业在重组过程中仅仅获得政府的支持还远远不够，通过资本叠加，实现商业航母目标的关键在于双方企业文化的融合。商业专家表示，经过长期的培育和积淀，每个企业都会形成自己独特的企业文化，这支撑了企业的发展，而在重组过程中，两家企业如果难以转变原有的企业文化，从而融合成新的企业文化，并购重组将只能停留在资本聚集层面。据了解，当初首联集团的重组就是因为企业文化融合不畅而最终夭折。
 

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