网络营销也应信“保罗”

　　一只名叫保罗的德国章鱼在世界杯期间引起了无数人的追捧，这源于它对比赛结果高达92.85%的预测准确率。我们先不去探讨保罗如此能力是巧合还是神奇，如此高准确率的“保罗能力”若能应用于现代网络营销中，应该是广告主非常乐于见到的。

　　现代广告投放行业早已呈现多行业并驾齐驱的局面，同时网民数量激增，年龄结构也呈多元化的特点，媒体选择分散化。所以在这种复杂的营销局面下，需要“保罗”来进行精准的定位，让广告有效精准地投放给目标消费者。

　　精准定向技术化身网络营销“保罗”

　　章鱼保罗的神奇之处在于它总是能够准确预测一场比赛的赢家。而网络广告的投放只有找准了目标受众，广告主才有成为赢家的可能。精准的定向技术化身网络营销的“保罗”，在年龄结构多元化、关注点各异的数亿网民中寻找目标受众。

　　悠易互通有一套完整的“保罗策略”。通对网友基本属性、浏览轨迹做记录，并加以长期性分析，得出用户的类型及关注点。例如，对某一个广告观众，通过对cookie文件的跟踪，发现这个用户在近一段时间内着重浏览了新华网、和讯网、股票网等等一系列的网站，每家网站的浏览次数在10次到15次。进一步分析会发现他着重浏览财经类和汽车类的相关信息，像期货、证券这些高投资、高回报理财相关的产品。最有可以据此得出一个简单分析结论，这位用户属于高收入人群，当前的兴趣点是资本投资和高档汽车。

　　除了锁定用户的兴趣点外，通过召回定向技术仍然可以对用户发布广告。当目标用户在浏览与其兴趣点相关的页面时，页面相匹配的广告会出现，如果目标用户并没有对广告进行点击，通过cookie跟踪，那么当此用户关闭此页面转到其他页面时，仍然可以对他投放相同的广告，加深目标消费者对此广告、产品的印象。

　　“保罗”助广告找准媒体再投放

　　世界杯决赛阶段共有32支球队中，保罗无任何误差地预测了最后的捧杯冠军。如果把世界杯参赛球队比作层出不穷的媒体，“保罗”在复杂多元的媒体中找到相符合的“冠军”，并且对所有匹配的媒体采用整合营销策略。

　　由于网民的媒体接触习惯日益趋于多元化，广告投放的媒体选择也日趋复杂。不同年龄段、性别、职业的消费者所选择的浏览媒体截然不同；而同一个广告的投放要根据目标消费者喜好不同，而进行投放媒体的选择。比如定位于中高端的卡玛服饰，悠易互通根据消费者特点，将目标消费者分成大学生和城市白领两个目标受众群体。对于学生群体，经常浏览的网站集中在游戏、时尚、文学小说、娱乐等网站，而城市白领会把门户网站、娱乐时尚等当作浏览网站的首选。

　　媒体的多样化发展使得营销变得更为复杂，同时，目标用户更加集中，让用户达到也更为精准。悠易互通整合多个媒体，将众多的垂直类网站整合，分类做成媒体平台；另一方面，聚合更多的门户网站，加深覆盖的垂直深度，将广告更加精准地投放给目标受众。

　　比赛赢家有了章鱼帝保罗的预测及护佑，笑到最后。而悠易互通利用“保罗”——精准营销策略，让消费者覆盖范围与广告到达率大幅度提升，为广告主成为同行业赢家奠定了有利的基础。

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