泉州拖鞋行业吹响时尚集结号

    7月27日讯，日前，一双双真皮休闲鞋被摆在了恒人时尚休闲生活馆中，时装味十足的宝人风尚辣裤和小吊带也频频出现在宝人专卖店中，它们不仅最大限度地延伸了产品品类，还扩大了拖鞋本身的含义，逐渐引导国内消费者在拖鞋消费理念上的转变。

    这就是“拖鞋是一种时尚生活！”

    究竟晋江拖鞋要如何走出时尚味道？如何在倡导时尚生活的道路上先发制人？业内专家建议，品牌推广要从文化、生活方式的角度丰富内涵，尤其强调，每个季节都是穿拖鞋的好季节！

    拖鞋尝试跨界延伸

    7月22日，恒人时尚生活用品秋冬新品秀在厦门落幕。在这场新品秀上，数幅巨型真皮休闲鞋品、帆布鞋模特海报被悬挂在会场四方，“拖鞋”这个词语几乎被遗忘。

    事实上，恒人早已吹响了产品跨界延伸的号角。“日后，我们还将成立专门的恒人体育用品公司，专门生产运动沙滩凉鞋。”恒人鞋业有限公司总经理张应文曾透露，“恒人已逐渐渗透体育产业，要打造一个多元化发展的品牌。我们在拖鞋行业做到了一个好品牌，因此，我们品牌的发展要超越拖鞋领域，率先在生活时尚EVA花园鞋、凉鞋、沙滩鞋、布鞋这类休闲鞋领域主动出击，再抢占行业先机。”

    除了恒人之外，本土其他几家拖鞋龙头也开始了这样一个跨界延伸进程。在一向倡导拖鞋时尚风的宝人专卖店中，除了日常的帽子、箱包等配件外，记者竟然看见了牛仔裤和吊带等夏日沙滩服饰。

    结合热点开发时尚味道

    在很多消费者眼中，拖鞋总给人一种懒散、邋遢的“难登大雅之堂”的感觉，那么，拖鞋兼顾舒适性之余，想要体现一种休闲生活方式，就只能用时尚弥补先天不足，所以，拖鞋一定要时尚！泉州宝峰鞋业有限公司国内事业发展总部品牌总监邵兵一语道出拖鞋跨界发展的要害。

    “要时尚，首先就要解决设计问题，虽然可以简单地用鲜艳的色彩、可爱的小图案等设计来吸引眼球，但结合时下热点开发产品，才能使时尚充满品牌味道。”对宝峰鞋业来说，在世博会上打出的“低碳”牌更是让其旗下品牌宝人的产品一举脱销。

    “衣服多选棉布、亚麻和丝绸，不仅时尚、耐穿，而且环保；鞋类应该使用天然橡胶作为鞋底原料，鞋身则采用农耕生产的有机棉花等材料加工制作，这是网络上流传颇广的‘低碳原’，低碳是我们近年来提出的一个新目标。”据宝峰鞋业方面介绍，由于天然选材、低碳制作，宝峰的产品不仅走入世博园，还得到消费者的青睐，更是出现了宝人拖鞋卖断货的“脱鞋门”事件，宝人新风尚的知名度不断攀升。

    宝人借着世博会的契机大打“低碳”牌，从而让消费者记住了自己。而随着国内第一部都市爱情玄幻动作大片《幻像》的推出，heren“周末鞋”的概念也逐渐进入人们的视野。

    恒人时尚休闲生活用品有限公司营销总监王文举表示，自确立了“周末鞋”这一创新而独特的产品概念之后，为了带动“周末鞋”的消费理念，恒人需要一个市场的培育期。为了让“周末要穿周末鞋”形成风潮，大胆借助国内第一部都市爱情玄幻动作大片《幻像》，以达到事半功倍的收效，让时尚休闲不仅仅局限在拖鞋上，而是从人字拖到各类鞋品，不仅容纳拖鞋，沙滩鞋、花园鞋、布鞋、棉鞋等都成为“周末生活方式的倡导者”。

    品牌推广要弱化季节性

    以前，拖鞋一直处在被“边缘化”的地位，在市场上默默生存，不曾见到单门独户的拖鞋专卖店，这也正如上世纪８０年代的内衣、泳装一样，国内绝少见到独立的专卖店铺。但到了上世纪９０年代，独立的内衣和泳装专卖店逐渐出现在人们的视野，各类不同风格、个性的品牌次第涌现，比如三枪、洲克、浩沙等等，石狮就曾经有个“爱花”牌胸衣远近闻名。

    “因此，拖鞋也不会例外，同样可以创立个性化的品牌、生存独立的专卖网络。”资深实战派营销企划专家胡宝明谈道。

     王文举也如此解释。“现在，市面上推广的休闲鞋定义相对比较广，heren推出的‘周末鞋’是基于EVA大底的休闲鞋品类，超轻、舒适、放松是‘周末鞋’产品设计风格的灵魂。”

    而宝峰旗下品牌宝人，直接甩掉了传统“家居拖鞋”的帽子，拓展出拖鞋消费的“时尚新视野”，率先在国内提出新风尚拖鞋的定位，聚焦城市的时尚人群。与此同时，皇宝、耀利则拿下最热门的卡通形象，让拖鞋不但走出家门，而且成为大众场合主流鞋类消费品。

    “不过，从目前国内拖鞋市场的品牌格局来看，暂时还没有一个可以称其为‘领袖’的品牌，目前还完全是一个初始的混沌状态。如果能在渠道上抢得先发优势，就有可能取得成为市场霸主的最大筹码。”胡宝明谈道。

    胡宝明建议，拖鞋企业在品牌塑造和推广时，要弱化季节性，不要以为拖鞋只是夏季的产品，要特别引导“每个季节都是穿拖鞋的好季节”。在专卖店产品规划的时候，要从功能性上大做文章，既要分清楚季节，还要分清楚不同场合、不同环境、不同角色、不同情趣喜好的创意设计。

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