李宁，为什么不能突破“土气”？

    “李宁的打扮太土气了！”7月18日晚，妻子秀一边看电视一边唉声叹气。我刚参观世博回家，随声望去，电视中正在播放央视二台的《对话：“突破”李宁》节目，李宁公司董事长李宁，李宁公司CEO张志勇坐在主持人陈伟鸿面前与之“对话”。

    妻子秀一边看一边摇头，她两只眼睛紧紧地盯着电视，目光黯淡。我知道，妻子秀对对话内容不会有太多的关注，她关注的只是电视中人的装饰和打扮，这是她的职业习惯。妻子秀是一名服装设计师，在业内有些名气，她设计的服装基本上在两年以后就会流行市场，恰恰因为妻子秀对服装潮流异常敏感，所以她觉得自己有资格指点服装 “江山色彩”。

    “你看，李宁和的李宁公司CEO张志勇的穿着多老土，西服都是上个世纪的款式，领子那么宽，布料材质不好，张志勇一身那么多颜色，西装蓝色、衬衣白色、裤子黑色、皮鞋红咖色，内外不搭，上下不搭，他上身穿的是西服呀！西服是最讲究面料，板型的，主要是体现品质，高贵，庄重。而不是时尚混搭，让人眼花缭乱。我真的是看不过眼了，我真想把李宁叫到后台，送给他一套我设计的衣服。”妻子秀很激动，有越上电视直播现场的冲动。

    看着妻子秀“义愤填膺”，我只能循循善诱，劝妻子秀少管闲事。我埋怨地说“李宁又不是你的老公，他穿什么和你没有一毛钱的关系，况且这个节目的主题不在服饰上，而是在‘突破’李宁的标志上，不必吹毛求疵、庸人自扰。”

    “呸！李宁可是号称国内体育用品行业本土第一品牌，代表着民族品牌形象，李宁这副装扮上台，让老外同行看了笑话”。妻子秀很固执，她觉得李宁不是“被国际化”的公司，而是进行国际化的公司，李宁渴望走国际化道路，渴望引领民族品牌走国际化，所以李宁公司老总在央视的一言一行、穿着打扮都将成为李宁品牌标识的表现，李宁换标如果仅仅是换汤不换药，那结果也自能是一场作秀，触及不到灵魂。“从李宁和张志勇的装扮上我们不难看出，李宁还不是一个时尚品牌，难以树立民族品牌的旗帜。”

    妻子秀激动的时候，电视中的一位30岁的年轻人站立起来发言了，他说，打球时会穿李宁篮球鞋，出门上街见朋友时就会穿外国品牌的鞋，穿李宁的时候别人叫我叔叔的可能性很大，穿科比和詹姆斯的时候，别人可能说，哥们，传球吧！

    妻子秀抓住了这个年轻人的话借题发挥，称：“你听明白了吗？年轻人说出了我的心声——李宁太老土了！”
其实，我没有穿过李宁鞋，我对李宁的关注仅仅是在企业与品牌层面上的，时尚与不时尚，新潮与不新潮我都没有感觉，我只能听任妻子秀的评说。

    我觉得，央视的《对话：“突破”李宁》是精心准备了，有很多细节值得一看，当我看见陈伟鸿慢慢地擦拭一个写上很多“李宁”字样的题板时，心里有一种说不出的感觉，李宁渐渐被擦去，CEO张志勇的名字渐渐地在题板上清晰起来，我替主持人、李宁、张志勇捏了一把汗。

    难道这就是“突破李宁”吗？我思考着李宁讲的话：“有时候很难讲你自己的感觉和别人看见你的感觉不一样”、“为什么我不会太在意换标，真正的价值和风险是在于整个后面的系统。”妻子秀却在一旁高声说道：“李宁如果不能突破传统的设计，其他的突破都等于零，因为，时尚设计是一个流行服饰品牌的生命源！”
听了妻子秀的话，我心里突然打了个问号——

    李宁，为什么不能突破“土气”？

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