豪华车市场持续升温：增长速度快，市场潜力巨大

　　据有关数据统计，今年上半年，宝马在中国的销售翻了一番还多，共售出了75615辆。奔驰在中国的销量也翻了番，今年已经售出了60500辆。奥迪在中国的销量比一年前增长了近2/3。这虽然是全国的数据，但是在东莞，豪华车市场相对来说增长的比例也在加大。
 
　　东莞豪华车市场潜力大

　　目前在东莞的豪华车品牌中，已经在东莞立足并拥有众多保有量的有奔驰、宝马、雷克萨斯、奥迪、进口大众等品牌。但是仍然有汽车专业人士表示，东莞的豪华车市场未来是不可预测的，东莞买豪华车的消费潜力非常大。

　　据了解，目前奔驰4S店除了仁孚南城店和寮步店外，由东莞某知名汽车企业投资的奔驰4S店也将要在厚街落成。宝马目前在东莞有2家店，雷克萨斯有2家店，奥迪有1家店，其他的豪华车品牌在东莞亦都有自己的4S店。而东莞保时捷中心近期也在东莞寮步国际车城高调亮相。

　　对于众多豪华车纷纷踏入东莞市场，有汽车专业人士分析认为，目前的东莞汽车保有量是在逐年递增，在三四年前购买了中级轿车的人，目前也到了换代的时间，因此，如奔驰、宝马甚至是保时捷等名车就成了他们的置换目标。而且，随着豪华车品牌进驻得越多，东莞的豪华车市场竞争也将会更加激烈。

　　“东莞的消费者不爱显富，但买豪华车的车主特别多。”有汽车业内人士指出。“但是因为这一部分消费群体众多，现有的4S店或不能满足他们对购车的需求。有些企业想进入豪华车市场占据一席之地也是必然的”。

　　豪华车增长速度快

　　据东莞中升雷克萨斯4S店总经理肖杰表示，今年上半年豪华车的销量表现还不错，同比增长达到60%以上，东莞高端车的增长量也达到了70%左右。

　　从宝马经销商东莞合宝发来的一份数据也显示，2010年上半年，宝马集团在中国内地共向客户交付75615辆BMW和MINI汽车，同比实现成倍增长(2009年同期：37627辆)，使中国超越英国成为宝马集团全球第三大市场。其中，BMW品牌销量达71146辆，同比增长98%。MINI品牌创下销售新高，共售出4469辆，在半年时间内已经超过去年全年的销量。

　　而据记者从各大豪华车品牌的经销商处了解到，豪华车的销量是日益增长，这也得益于人们对于豪华车品牌的信任。

　　对于豪华车市场的销量增长，有汽车专业人士分析表示，首先是东莞的豪华品牌数量少，目前也仅增加保时捷，而且也刚刚开业；其次是东莞地区经济环境状况较去年同比都好，消费能力得以提升，三是豪华品牌新车频出，争夺各细分市场份额，现有车型变加价为降价，量就自然提升了。

　　车商纷纷看好东莞豪华车前景

　　据中国人民银行东莞市支行的统计数据表明，到2009年末东莞民间存款已超过5000亿元大关，而且东莞的汽车保有量达到了80万辆。“东莞经济发达，人民生活富裕，可谓是豪华车必争之地。”东莞保时捷中心负责人表示。“各大汽车品牌和资金雄厚的汽车经销商无不把东莞当做战略重地，纷纷加入博弈之中，自2009年下半年以来，众多高端、豪华品牌纷纷布局东莞，保时捷进入东莞也是顺理成章的事”。

　　保时捷全球执行副总裁梅博纳在东莞保时捷中心开业时表示，他非常看好东莞的豪华车市场，“在东莞，只要你留心，几乎全球所有顶级的车型都能看到，比如保时捷、法拉利、迈巴赫、宾利、悍马、劳斯莱斯等，且数量与日俱增。”

　　东莞保时捷中心有关负责人表示，其实，Cayenne卡宴在东莞街头几年前已大行其道，在马路上遇见Boxter和Carrera 911，人们也不再觉得陌生，就连最新的4门Gran Turismo跑车Panamera在东莞也能看到其身影，由此可见，东莞对顶尖豪华车的强烈需求。

　　红彤讴歌市场部相关人士表示，今年上半年以来东莞的高端豪华车市场激烈竞争，事实上豪华品牌也确实正在并继续激烈争夺东莞汽车高端消费市场。“我们非常看好东莞市场。”实际上这应该也代表了其他厂商共同的心声。短兵相接的硝烟味已经扑面而来，下半年的市场更为激烈。

　　奔驰仁孚寮步店的相关人士也表示，奔驰在开第一家4S店的时候，并没有想到今天的东莞豪华车市场这样的火爆。因此东莞的豪华车市场前景将非常看好，竞争也将会相当激烈。（钟宏连）

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