比亚迪来了，谁说家电是夕阳产业？

    “谁说家电是夕阳产业？”这句反问出自一位电器购物网站ＣＥＯ。

　　此君原先是一家彩电企业北京分公司经理，在彩电行业颓靡时去一家羊绒衫企业转了一圈，觉得“没劲”，重回家电业，做起了家电产品的网上销售。彼时，彩电升级换代，平板电视风生水起，这家网站的彩电卖得“呼呼的”。“多少年前大家就说家电是夕阳产业，瞧瞧现在，火着呢！”

　　如今看来，王传福完全赞同上述看法——坊间盛传比亚迪将进军家电业，于下半年推出自主品牌家电产品。

　　比亚迪官方不对传闻做确认，但联系不久前安徽一家家电老总在谈到中国家电产业核心技术问题及未来发展空间时，举例提及“一家汽车企业已经来我们这里考察，准备做家电”，尽管这位家电老总死活不肯透露汽车企业的名称，但现在两个信息一比照，比亚迪要做家电应该不是空穴来风。

　　在汽车制造商比亚迪眼中，家电产业是何等模样？“很小菜”？

　　不需要牌照，更不需要审批，直接进入终端消费领域，与家庭轿车的目标消费群一致。

　　制造环节更是比亚迪强项，为三星等企业代工ＩＴ产品的经验能为家电制造提供诸多借鉴，起步阶段还可以找家电企业代工，销售则可以与国美、苏宁合作。

　　如此看来，比亚迪做家电并不难，但要做好自有品牌有一定难度。在当前的市场环境和行业格局下，品牌塑造、产品营销及自主销售网络体系的建设，需要费神。

　不过，从比亚迪一贯的发展路径来看，王传福手上应该拥有某种独门核心技术，才会决定加入竞争激烈的家电业。此前，比亚迪由手机电池起家，而后进入手机制造；再由动力电池制造进入汽车制造。掌握核心技术，由核心部件过渡到整机制造亦是比亚迪能成功走到今天的原因。巧合的是，上述那家安徽家电企业正拥有变频技术，掌控洗衣机上游核心技术。

　　比亚迪将会制造何种家电产品？按照惯性思维，其做电子类产品的可能性比较大，如汽车音响。不过，比亚迪旗下有新能源产业，做节能型白电产品亦有可能。“比亚迪很可能掌握了白电的控制器或某类电子产品的芯片技术。”一位家电业资深人士推测。

　　如果比亚迪果真能将其先核心技术后整机制造的模式带进家电业，无疑会为中国家电产业注入一股新鲜血液。由于核心技术的缺失，近年本土家电企业被日韩企业甩开了一大截，对手已经弹药充足地向“轻、薄、小”家电产品转型，本土企业还在依依惜别高能耗产品。

　　作为一个指标行业，家电业看似风光，但是产业制造核心能力却呈倒退之势，连燃气灶的玻璃面板也要仰跨国公司鼻息，自己无力制造。渠道的盘剥、对规模的追求、同行间打价格战的喜好……诸多不利因素让中国家电企业无暇投入精力研发上游核心技术，彩电产业升级、家电下乡及家电以旧换新等政策刺激暂时掩盖了本土家电产业发展中的弊端。

　　家电不是夕阳产业，前提是技术跟进，模式创新。

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