摘要：备受人们关注的南非世界杯，于7月12日凌晨在约翰内斯堡足球城体育场落下了帷幕。在这场轰轰烈烈的决赛中，西班牙以1-0绝杀荷兰，成为第八支世界杯冠军球队。作为冠军球队西班牙的赞助商——阿迪达斯，在这次世界杯的营销中完胜死敌耐克，在体育品牌中排名第一，成为最大的赢家。
7月15日讯，备受人们关注的南非世界杯，于7月12日凌晨在约翰内斯堡足球城体育场落下了帷幕。在这场轰轰烈烈的决赛中，西班牙以1-0绝杀荷兰，成为第八支世界杯冠军球队。作为冠军球队西班牙的赞助商——阿迪达斯，在这次世界杯的营销中完胜死敌耐克，在体育品牌中排名第一，成为最大的赢家。
阿迪达斯借世界杯营销，扩张中国市场
2009对于中国体育用品产业是波澜起伏的一年，各大国际品牌在中国的销售收入同比增长大幅降低甚至业绩出现亏损。阿迪达斯和美津浓削减在华销售网点数百个，耐克被迫关闭中国境内唯一的自有工厂……而与之对应的国内本土品牌正迅速崛起，市场份额大幅增加、股票市场梯队上市、销售网点以千位数扩张，更可喜的是从国外品牌手上夺回国内市场占有率第一的宝座。
为了重新夺回中国市场占有率第一的宝座，阿迪达斯借世界杯体育营销，迅速扩张中国市场，提高市场占有率。在线上通过与淘宝商城、拍鞋网商城、百丽商城等B2C电子商务网站合作；在线下通过开设专卖店、进驻大型商超等方式拓展线上线下渠道。阿迪达斯大力拓展线上线下销售渠道，迅速扩张中国市场，提高市场占有率。
据媒体报道，阿迪达斯计划参与中国市场的所有渠道，将通过电视、户外媒体和销售终端，特别是利用数字营销等手段，推出综合性营销传播活动，吸引关注世界杯的消费者，进而向他们展示阿迪达斯的魅力。
在世界杯期间，阿迪达斯还和中央电视台合作推出F50广告，电视广告将覆盖168个城市，阿根廷的梅西和西班牙的比利亚，以近400次的曝光，成为在体育频道出现最频繁的品牌代言人。
今年上半年的南非世界杯预热期，作为官方赞助商，阿迪达斯第一季度足球产品的销售额增长26%，其中出售翻版球衣超过650万件。预计今年其足球产品的销售额将达19亿美元。
据了解，中国市场占阿迪达斯全球市场的7%到8%。也就是说，阿迪达斯有52万件球衣在国内售出。预计其足球产品将在国内销出1.52亿美元的成绩，已成为世界杯的大赢家。
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